在外界眼中，游戏行业一直是“造节新势力”。
随着游戏长线运营的重要性日益凸显，打造具有强烈仪式感的原创节日，成为内容经营领域的热门选择。这样做不仅能够增强玩家的活跃度，还能提升品牌形象，助力产品在线上进行导流，实现品牌推广与销售效果的协同发展。如今，热衷于造节的不仅有游戏公司，主流渠道也纷纷加入其中。近期，华为游戏中心将其线下活动IP“四季市集”全面升级为“四季游戏节”，开启了渠道造节的新篇章。
在1月至2月期间，冬日游戏节携手《三国杀》《开心消消乐》《倩女幽魂》《保卫萝卜4》《元梦之星》《火影忍者》《贪吃蛇大作战》这7款高品质手游，在27个省市举办了线下活动，几乎覆盖了全国范围。活动首日，这7款游戏在华为游戏中心的平均日活跃用户较前一日提升了35%，有效地实现了华为用户的拉新与促活。
相比传统线下营销以及此前的“四季市集”，升级后的“四季游戏节”在时间上持续更久，影响范围更广，参与的游戏数量更多，为玩家和产品搭建了一条更为便捷、精准的深度交互通道。
内容规模升级：两个月联动七大游戏，强势抢占春节档
春节档一直是游戏行业竞争激烈的关键时期。一方面，春节所蕴含的深厚民族情感，更容易与营销事件相结合，形成深刻的记忆点。另一方面，从除夕到元宵节，春节档期间节日密集，便于开展高频营销活动，吸引用户的注意力。
作为国内游戏行业竞争最为激烈的流量抢夺节点，全面升级后的冬日游戏节直接与七大游戏展开合作，活动从1月持续到2月，并根据春节节日特色以及产品自身的重要节点，进行了定制化的主题包装。
例如，《倩女幽魂》借助龙年的契机，以“龙年贺岁时装快闪秀”的形式亮相华为门店。活动不仅邀请了知名Coser到店重现龙年角色形象，还邀请书法大师现场题写福字对联，营造出一场既具有游戏特色又充满年味的玩家聚会。
在活动期间，恰逢《火影忍者》手游八周年庆，活动主会场设在深圳万象天地的华为旗舰店附近。在这里，Coser可以到店巡游，现场玩家还能通过店内的LED大屏观看八周年总决赛直播，感受热烈的现场氛围。
元宵节当天，《开心消消乐》在华为智能生活馆举办了一场热闹的线下比赛。借助华为智慧屏的“智慧双投”功能，在智慧屏上同时展示对战双方手机端的游戏过关进度，吸引了众多玩家聚集在智慧屏前一决高下，让消除游戏的乐趣从线上延伸到了线下。
升级后的冬日游戏节，无论是参与游戏的数量还是活动持续的时间都实现了显著增长。通过一系列丰富的定制化活动，最大程度地展现了目标游戏的优势和特色，实现了定向突破。即使在春节档线下宣发竞争激烈的环境中，也能帮助产品更快地吸引玩家的关注。
依托华为线下门店体系的优势，内容规模升级后的冬日游戏节营造出了不亚于线上的欢乐氛围，打造出了一种独属于“四季游戏节”的仪式感，逐渐加深了玩家和厂商对活动IP焕新升级的认知。
覆盖范围升级：多维度城市覆盖，打造玩家和产品的线下“合家欢”
需要指出的是，打造节日并非易事，首要条件是拥有广泛的用户认知基础。华为游戏中心之所以将线下活动IP全面升级为“四季游戏节”，根本原因在于玩家对活动IP以及华为游戏中心已经形成了足够规模的认同感。
作为连接产品与玩家的“游戏市集”的拓展，“游戏节”承载着华为游戏中心更宏大的愿景——打造覆盖范围更广的沉浸式宣发场景，开启渠道与游戏更多元化的合作模式。
以往的“四季市集”大多只辐射五个省市左右，而此次冬日游戏节实现了大规模升级。通过联动更多的华为线下门店，实现了近乎全方位的广泛覆盖。活动范围北至黑龙江，南至海南，西至新疆，东至浙江，涵盖了27个省/直辖市，几乎遍布全国。
活动范围的升级带来了诸多好处，能够为不同活动游戏的运营需求提供线下场地支持，广泛触达目标玩家。既可以满足《三国杀》《开心消消乐》等产品聚焦重点省市开展活动的需求，也可以满足《元梦之星》等产品希望进行全国范围“饱和式推广”的活动需求。
春节档的派对游戏竞争十分激烈，产品的派对属性以及能否满足社交需求，是决定玩家是否选择该游戏的关键因素。在冬日游戏节期间，《元梦之星》在全国范围内的华为门店举办了超过200场主题活动，包括打卡抽奖、试玩比赛等环节。通过打造线下“派对”元素的沉浸式场景，满足了核心玩家的线下社交需求，实现了一次全国范围的用户拉新活动。
凭借华为终端线下门店体系的优势，冬日游戏节解决了传统营销中多维度城市覆盖的难题。这种广泛的覆盖范围营造出了线下“合家欢”的氛围，也让《元梦之星》能够借助冬日游戏节平台，举办一场全国性的玩家聚会，进一步增强了自身的派对属性。
不仅是派对游戏，基于不同游戏品类的特性，覆盖范围升级后的冬日游戏节可以拓展更多元化的合作场景，与更多游戏开展更深入、更精准的合作。这正是华为游戏中心和“四季游戏节”的独特优势，也推动了游戏线下营销的进一步深化。
占据半壁江山，“鸿蒙游戏”或成线下营销热点？
值得关注的是，在此次参与冬日游戏节的7款游戏中，《三国杀》《开心消消乐》《倩女幽魂》《保卫萝卜》都已经启动了鸿蒙化开发，占据了参与游戏的“半壁江山”。
考虑到今年Q4鸿蒙星河版将面向消费者发布商用版本，不难看出冬日游戏节正在积极为鸿蒙游戏造势，提前为Q4鸿蒙商用积累广泛的用户认知。
对于处于存量竞争阶段的游戏行业来说，鸿蒙系统意味着更多的增量机会。自鸿蒙原生应用全面启动以来，已有超过100款游戏完成了鸿蒙原生应用开发。越来越多的原生游戏启动或完成开发，源于鸿蒙系统在原生游戏体验创新等方面的巨大价值。
全场景游戏被越来越多的开发者视为未来的发展方向。基于“万物互联”的特性，鸿蒙系统围绕原生多端、自然无感和创新交互构建了全新的全场景体验，能够打破游戏与终端、终端与终端之间的壁垒，创新现有的玩法体验和营销模式。在冬日游戏节中，华为游戏中心联合游戏厂商在营销方面展现出了强大的创意和活力，线下活动也吸引了大量玩家的参与。
从玩家对升级后的“四季游戏节”的积极反馈中，可以看出用户对新鲜玩法的浓厚兴趣，以及整个行业对鸿蒙系统发展动态的密切关注。可以预见，未来基于HarmonyOS NEXT特性的新玩法可能会成为线下活动的新热点，挖掘出线下营销更大的市场潜力，值得我们进一步期待。
归根结底，华为游戏中心“冬日游戏节”升级的核心价值在于广泛触达更多潜在用户。
无论是活动IP的升级、活动范围和规模的全面拓展，还是未来可能出现的鸿蒙游戏创意宣发，都是为了在玩家和产品之间搭建一条快捷、深度的交互通道。这不仅能够吸引大规模的流量，帮助产品实现爆发式增长，还能为线下活动节日IP沉淀忠实用户，为后续活动的开展和产品的长线运营提供有力支持。
届时，“四季游戏节”将不仅仅是一个虚拟节日或线下宣发活动，它将承载更多玩家和游戏之间的情感，被赋予更丰富的意义。
