春节，作为我国最为盛大的传统节日之一，无疑是游戏行业不容错过的抢量黄金时期。
每年春节，当全民返乡、居家娱乐等话题成为新闻焦点时，一场激烈的“春节流量争夺战”便悄然打响。为了吸引更多高质量用户的目光，游戏厂商们纷纷使出浑身解数，各式各样的投放营销策略层出不穷，这场没有硝烟的战争可谓精彩纷呈。
在众多厂商的营销活动中，抖音游戏推出的“2024新春环游记”IP活动格外引人注目。此次活动中，抖音游戏携手各大精品游戏厂商，为玩家们呈现了一场别开生面的“游戏春晚”。借助云游即玩、道具直发等强大的平台能力，让更多玩家沉浸于精彩的游戏互动之中，不仅提升了参与活动的游戏品牌影响力，还将游戏春节营销的热度推向了新的高潮。
平台能力齐发，开创内容经营新玩法
为了让游戏玩家和厂商都能度过一个热热闹闹的春节，抖音游戏在“2024新春环游记”活动里，整合了云游即玩、道具直发等多维度的平台能力，为用户提供了形式丰富、玩法多样的游戏内容，极大地提升了游戏的曝光度和转化率。
在活动主会场，从1月20日到2月9日，横跨大半个春节假期，抖音游戏推动多款精品游戏与众多明星、头部达人展开梦幻联动，持续带来多场精彩的春节特别节目，成功吸引了大量用户的关注。活动期间，不同游戏和多元节目轮番登场，让用户每天都有新惊喜。游戏厂商也借助抖音游戏提供的直播大卡和品牌活动专区资源，迅速触达了更多潜在用户群体。
其中，《蛋仔派对》在本次活动中表现出色。它与@常华森、@侯明昊、@小黑粉、@星不晓、@锦与鲤、@郝海添、@小葵 等一众明星和达人展开合作。得益于抖音游戏的推广资源和明星达人的强大号召力，《蛋仔派对》的春节活动直播间累计曝光突破1.5亿次，相关内容在各大社交平台上广泛传播，成功突出重围，率先点燃了“2024新春环游记”的热闹氛围。
《和平精英》同样邀请到了游戏品牌代言人@华晨宇、解说@大虾、职业选手@诚C、职业选手@YZZ等一众大咖现身直播间，共同体验游戏新春版本。还有特约主播@青木川、@晚玉 在直播间连麦，带领玩家一起探索游戏新地图。在抖音资源的加持下，《和平精英》活动直播间吸引了大量玩家和粉丝围观与二次传播，累计曝光超4700万次，看播人次超过170万次，新春版本的相关内容也得到了更广泛的传播。
在主会场节目火热开展的同时，抖音游戏还积极助力厂商挖掘平台内容场域的潜力。在直播和短视频两大主要场景中，通过丰富的创作活动运营，激励平台上的海量创作者积极产出更多新春版本的优质游戏内容，为厂商夯实游戏内容基础。同时，利用云玩法、道具直发等平台领先的工具优势，提升游戏的热度、用户转化率、付费率和活跃度。
云游戏与直播间结合的“一键上车”、云游戏与短视频结合的“同款挑战”两个功能上线后，用户不再仅仅是游戏内容的旁观者，还能快速加入游戏，成为游戏的参与者。在直播场景下，观众可以通过“一键上车”功能，跳过繁琐的下载、安装环节，直接在云游戏环境下与主播对战；在短视频场景中，点击“同款挑战”功能，用户不仅能玩同款游戏，还能直接通过云游戏体验视频中的同款地图，真正实现了所见即所玩。云玩法的加入，大大提升了用户互动和玩家转化效果。
“道具直发”工具则打通了抖音端与游戏任务系统的连接。用户绑定游戏账号后，完成游戏内任务即可在抖音领取直发道具奖励。该工具缩短了“内容—消费”的决策路径，有效激励了用户拉新和促进了用户活跃度，帮助厂商建立了长期经营的基础。
《巅峰极速》在本期活动直播间充分利用了云玩法“一键上车”和“道具直发”两大工具。在抖音游戏的助力下，该游戏直播间通过“一键上车”功能，吸引了大批看播玩家直接加入游戏组队PK，近6倍用户主动点击小手柄参与“一键上车”互动，云游戏的最高在线同比增长超40%，对游戏感兴趣并下载的用户也增长了近六成。
同时，该游戏直播间还通过“道具福利”工具，陆续送出游戏钻石、宝石车钥、648大礼包等惊喜福袋，将直播间热度推向高潮，推动专区看播同比增长了超5倍。
上述丰富玩法只是“2024新春环游记”活动玩法的一小部分。在主会场和内容场之外，游戏厂商还可以利用抖音游戏“2024新春环游记”中心场的搜索流量，精准定位兴趣人群，结合游戏搜索品专的不同样式设计，满足游戏下载、预约或礼包领取等多种需求。还可以通过抖音游戏提供的游戏详情页，做好游戏私域阵地经营，帮助用户全面了解游戏，激发游戏兴趣，促进游戏转化。
可以说，“2024新春环游记”活动是抖音游戏对平台内容经营玩法的一次“综合实战”。活动中，抖音游戏充分发挥平台在游戏垂类内容生态方面的优势，结合短视频、直播、搜索等全方位场景，打通平台内容经营链路，整合云游即玩、道具直发等多维度平台能力，为用户提供了丰富多样的游戏内容。同时，从四大场域玩法延伸到游戏品牌阵地经营，通过全新的内容经营打法，为游戏厂商在春节假期这一消费黄金时段，提供了大量级曝光、加速转化和长期经营的宝贵机会。
玩家、创作者汇聚，铸就抖音游戏内容经营生态
抖音游戏能够带领众多厂商玩转内容经营这种全新的游戏营销玩法，离不开其平台上日趋成熟的游戏内容生态。
经过多年的发展和积累，抖音游戏平台吸引了超过4亿用户。这些用户活跃于各类游戏内容之间，平均每天为视频点赞超1.2亿次，收藏视频数量超2100万，评论视频数量超过1800万次。
针对用户的多元内容需求，抖音游戏不断优化平台能力。如今，用户不仅能在平台的精准推荐下，快速找到感兴趣的精彩内容，还能通过阵地经营场景与游戏官方交流，通过云化玩法与喜欢的创作者一起享受游戏乐趣，借助交互工具与其他玩家进行有趣互动。
为了保证游戏内容供给，推动内容经营模式的稳定运行，抖音游戏积极培育优质内容创作者，助力其成长。同时，匹配产品诉求和创作经营模式，加速内容经营模式的形成，通过不同经营模式促使厂商与创作者达成稳定合作，建立平台、厂商、创作者、机构三/四方约，推动高质量内容的稳定产出。目前，在平台的引导和丰富的创作经营模式激励下，抖音游戏已经吸纳了18万多个内容创作者/机构，2023年的游戏内容活跃创作者较2022年增长了100%。
海量创作者持续产出游戏资讯视频、攻略视频、二创整活视频、游戏直播竞技、解说等多样内容，满足了不同圈层用户的需求。在此基础上，抖音游戏向游戏厂商开放了内容运营工具、数据分析与自助加热、生态治理等多种平台能力，帮助游戏厂商加速游戏内容生态发展，高效生成爆款内容，同时保障内容的健康合规。
从数据来看，2023年Q4抖音游戏的直播开播量较Q1环比增长27.03%，视频投稿量环比增长33.37%，同期直播看播量和短视频播放量也稳步上升。可见，在供给端和消费端的共同推动下，抖音游戏内容生态正朝着更加繁荣的方向发展。
此外，抖音游戏能够实现游戏全周期经营覆盖。它不仅能帮助新游戏通过内容推广快速达成测试、预约或首发目标，还能助力成熟运营的老产品，根据产品宣传节奏进行内容经营，与厂商共同完成游戏版更、节点或大事件营销。
因此，抖音游戏在持续完善内容经营生态的同时，也在推动平台上的优质内容释放商业价值，帮助游戏内容创作者和游戏厂商创造更多收益，实现多方共赢。
结尾
截至2023年底，抖音游戏业务已涵盖千余款游戏产品内容，覆盖射击、RPG、卡牌、MOBA、休闲等多个品类。作为连接海量用户、创作者和游戏厂商的重要桥梁，抖音游戏经过多年积累，其平台上的游戏内容生态建设已处于业内领先地位。
但抖音游戏并未满足于此。从“环游记”系列IP活动的持续开展可以看出，为了满足用户更多元的内容需求，助力厂商实现游戏长线经营目标，抖音游戏正将游戏内容与平台能力深度融合，帮助更多游戏厂商搭建坚实的内容推广阵地、打造内容生态闭环，通过内容经营逐步提升游戏品牌影响力，实现长效增长。
在游戏获量难、增长更难的行业现状下，抖音游戏的内容经营模式为厂商们提供了破局的新思路和新机会。相信在春节狂欢之后，会有更多游戏在抖音游戏内容经营模式的助力下取得优异成绩，让我们拭目以待！
