2024年1月17日，以“Future Play”为主题的2024·OEGC巨量引擎游戏大会在广州盛大举办。大会期望凭借先进技术与理念，构建引领行业发展的游戏经营模式。其主要围绕“智能投放”“全周期游戏经营”“开放生态”“增量新赛道”四大方向展开，深入洞察企业在业务场景中的痛点与诉求，致力于与中国游戏厂商共同打造可持续增长的崭新未来。
当下，游戏行业整体发展态势良好，经营环境显著改善，但在买量竞争激烈的背景下，营销痛点依然突出。为更有效地解决客户难题，2024年巨量云图将对游戏版进行全面升级。此次升级旨在提供更优质的内容创作指导，助力建立用户心智，帮助游戏客户突破传统买量模式的局限，挖掘更多高质量玩家，推动游戏生态健康有序发展。
目前，已有超过500家游戏客户开通并使用巨量云图管理游戏数字资产，覆盖的游戏数量增长了96%。他们借助巨量云图解决在抖音营销过程中遇到的各类问题，如挖掘高质量用户、开展游戏内容和素材洞察等。同时，巨量云图也在持续优化和迭代产品能力与营销方法论，为游戏厂商突破增长瓶颈提供有力支持。
01巨量云图游戏版升级，助力好游戏、好内容、好生态
打通游戏从营销到经营的环节，让游戏厂商在不同的游戏生命周期中找到合适的发展策略，成为行业的共同期盼。作为游戏厂商在抖音营销和用户经营的数据策略平台，巨量云图游戏版此次升级，将通过构建「游戏机会人群」与「游戏生态榜单」等核心能力，更好地适配游戏业态，协助客户做好营销决策和用户经营。
其中，「游戏机会人群」突破了行业买量的瓶颈，切实帮助游戏客户挖掘高质量玩家。而「游戏生态榜单」则建立了一套科学的好游戏评估体系，让客户既能了解自身情况，又能掌握竞争对手动态，为优质游戏赋能。某游戏客户在使用游戏版榜单功能后反馈：“巨量云图拥有的差异化数据资产，提供了独具特色的榜单，我们能直观地了解近期在抖音上表现出色的游戏及其运营动作。”
02游戏版机会人群策略，更精准地找到「新增量」
游戏客户面临两大用户难题，一是增量拉新，即如何寻找高价值人群；二是存量提效，即如何加速已触达人群的转化。
以往，游戏客户在获取用户时常常陷入困境。若人群圈定过窄，虽精准但难以起量，无法实现真正的突破；若圈定过宽，则会面临精准度不足和成本高昂的问题。巨量云图游戏版通过竞品游戏人群分析、游戏间人群流入流出分析、赛道间人群流入流出分析，精准定位品牌想要触达的高质量人群。同时，还能通过分析转化人群渗透率、投前/后渗透对比以及与竞品渗透对比等，测算目标人群空间。最终以“人”为核心制定整合营销策略。
某游戏在预约期结束即将公测上线时，经分析发现A1曝光与A2种草人群量级存在差距，急需大幅增加A3激活人群。游戏方利用巨量云图机会人群挖掘核心目标受众，精心筛选与本游戏核心人群画像相似度高的【行业机会人群包】，并针对内容营销和直播转化两大场景进行投放测试，持续强化种草效果，为A3转化积累动力。投后建立机会人群评估体系，验证了行业机会人群包对新游大规模推广的价值。最终，A3量级较投前增长超过400%，激活成本降低了一半。
场景：某卡牌经营类游戏，新游预约/首发期
痛点：预约期缺乏历史转化数据，上线后急需拉动激活，需明确核心转化人群并实现有效触达。
策略：运用机会人群New定位核心用户/相似人群打捞，配合品牌硬广提升曝光/互动，从而获得更多A3激活人群。
某游戏进入平推期即将迎来首次版更期，客户急需借助巨量云图为版更期储备资产，提升转化效果。面临的问题主要有三类：激活率高但如何高效利用、付费链路效率低、量与成本难以平衡。通过创建游戏玩家动机模型指导投放，从广度、精度、细度三个维度挖掘人群，丰富定制素材内容，实现千人千面的游戏资产运营。同时，深入分析已激活付费人群特征，利用标签工厂建立游戏乐趣分类，打造玩家类型x游戏乐趣x素材细分x内容类型的多维体系。最终，帮助客户实现人群激活与付费增长，A3人群较投前增长62%，激活成本降低30%；人群付费CVR增加387%，付费收入增加65%。
场景：某射击竞技游戏，首次版更期
痛点：前期积累了大量触达人群，首次版更时需挖掘大推期人群价值，有效促进流转和提升转化。
策略：
行业洞察榜单New，诊断游戏问题，制定新策略目标和方向
机会人群New精细化人群与内容特征，实现千人千面投放，助力版更人群拉新和转化提升
游戏的平推期同样不可忽视。某游戏面临拉新困难、付费效果差等问题，亟需实现拉新和付费的双重提效。通过巨量云图行业洞察板块精准定位影响拉新和付费的核心指标，找出拉新和付费应触达的核心人群标签，并将这部分机会人群划分为应触未触人群和已触提效人群，自定义特征建模实现精准提效。最终，客户实现机会人群曝光增长70%、付费增长152%、转化率增长48%的全面提升。
场景：某西游品类游戏，平推期
痛点：高价值人群被竞品抢购，自身购买的人群曝光付费效果不佳。
策略：
行业洞察榜单New，诊断游戏问题，制定新策略目标和方向
机会人群New助力挖掘高价值人群（题材/玩法），建模游戏内容兴趣，指导新素材制作
巨量云图游戏用户经营方法贯穿游戏全生命周期。某游戏客户首次涉足二次元手游赛道，在预约期面临“高价值人群与游戏开发核心人群定位是否匹配”以及“如何挖掘高价值机会人群”的问题。通过对搜索人群决策进行拆解，搭建人群决策模型，聚类二次元策略人群，并基于人群特征进行定制化运营，匹配定制化内容与达人。在大推期/平推期，通过动态模型监测并进行策略迭代优化，有效抢占高价值机会人群。
场景：某新游，预约期
痛点：高价值人群在哪里？用什么内容沟通，如何触达？
策略：通过机会人群洞察高人群标签特征并进行内容定制化，助力达人种草和话题营销。
03游戏领航者计划，让好游戏在抖音有大增长
同时，巨量云图·游戏版面向行业TOP100的游戏，重点推出游戏领航者计划。该计划为游戏厂商提供1V1专属团队支持、深度产品共建、定制化客户服务以及共建资源海量曝光，使巨量云图成为厂商的“数据决策大脑”，助力实现“款款游戏大卖”的目标。
有意参与的厂商可联系对应直客销售，报名巨量云图 - 游戏版领航者计划。
未来，巨量云图期望携手服务商伙伴，共同构建良好的游戏生态，实现游戏增量拉新和存量提效的目标。同时，巨量云图将不断完善和更新产品，持续发挥游戏版的数据决策能力，助力游戏厂商实现长线经营，推动游戏行业高速发展。
