2025年已然来临，移动游戏产业正处于前所未有的变革与发展契机之中。近期，全球领先的创作者工具平台Unity的专家发布了2025年移动游戏七大趋势展望，既涵盖了2024年关键趋势的延续，又涉及亚太市场预期的增长走向以及广告变现策略的转变等重要议题。这不仅揭示了未来移动游戏行业的发展方向，也为开发者实现进一步增长提供了极具价值的机遇洞察。
趋势一：非游戏类应用、激励视频及广告质量成2025年增长新契机
回顾2024年，全球移动游戏行业持续上扬。非游戏类应用的快速崛起、激励视频广告的呈指数式增长以及广告质量的提升，为开发者开辟了全新的增长路径。据Sensor Tower数据显示，2024年Apple App Store和Google Play Store的消费者端收入突破800亿美元，同比增长4%。非游戏类应用的安装数量超越了游戏，促使应用开发者借鉴移动游戏的变现和用户获取策略，同时积极探索新的广告形式。此外，2024年激励视频广告领域呈现出指数级增长态势。开发者通过采取新策略来改善用户体验，提高广告质量。预计2025年，这些因素依旧是移动游戏行业增长的关键所在。
趋势二：亚太地区游戏开发者全球影响力持续扩大
2025年，亚太地区的移动游戏开发者有望实现显著增长，其全球影响力将进一步增强。目前，来自中国、日本和韩国等国家的开发者不仅在本土市场占据主导地位，在全球移动游戏领域也占有相当大的份额，且这一趋势在未来一年将加速发展。
亚太地区的游戏开发者在多个方面进行了创新，如采用前沿的游戏机制、打造沉浸式的故事推进以及运用AI驱动的先进玩法等。这些创新将持续树立行业新标杆。2025年，会有更多的亚太开发者在全球市场取得成功。
趋势三：激励广告营销市场拓展至游戏与移动端之外
过去几年，激励广告营销呈现出显著但分散的增长态势。越来越多的应用和网页开始提供激励广告体验，同时，也有更多广告主意识到这一渠道的价值，投入了更多预算。随着市场在未来一年逐渐成熟，主要参与者将进一步巩固市场份额，并持续改进产品。
这种加速增长的态势能否延续呢？在多数成熟市场，虽然有望继续增长，但增速可能会有所放缓。预计未来激励广告营销将发生更多变化，尤其在非游戏应用领域会更为普及。目前，大部分机会集中在应用端，但越来越多人希望将其拓展到网页端。因此，到2025年，激励广告营销在网页端也有望实现增长。
趋势四：更多订阅类应用引入广告变现模式
2024年，由于市场饱和以及消费者对价格更加敏感，订阅模式带来的收入有所下滑。到了2025年，诸多关键因素将促使更多订阅应用引入广告作为额外的收入来源。同时，广告变现手段的多样性和可观的收入潜力也吸引了更多订阅类应用开始整合广告。广告的个性化和可见度提升，让这种变现方式更具吸引力。
消费者的偏好也在不断变化。越来越多的消费者通过参与广告互动来降低订阅付费或获得增值体验。此外，预计会有更多订阅类应用采用混合变现或免费增值商业模式，带来更多可持续增长的机会。未来一年，将有更多应用引入广告变现，开发者需思考如何在保证良好用户体验的前提下，确保广告不干扰用户，并实施强有力的数据保护措施。
趋势五：中度游戏回归带来大量高质量内容
2024年，中度市场的PC端和主机游戏热度回升，填补了3A大作和小众游戏之间的空白。这些中型游戏通常来自较小的工作室，专注于提供更短、更精炼的游戏体验。
在当前市场中，既有宏大的系列作品，也有复古风格的独立热门游戏，而中度游戏通过专注于小众类型游戏开发，鼓励了更多尝试。许多中度游戏开发者更注重游戏质量而非规模，因为他们深知玩家更青睐世界观和制作都更加精良的游戏内容。2025年，预计会涌现出大量此类游戏。
趋势六：混合休闲游戏增长重塑广告策略
2025年，混合休闲游戏将凭借其独特的规模、精良的制作和多样化的内容，在移动游戏广告市场占据主导地位。由于这类游戏既能维持大量的用户基础，又能吸引高质量受众，因此，在未来一年，混合休闲游戏仍将作为核心广告渠道。
随着混合休闲游戏的持续增长，广告策略也在不断演变。广告主越发重视激励视频广告，因为这类广告能够承载更长、更具吸引力的创意故事，投放效果更佳。此外，由于混合休闲游戏涵盖解谜类（Puzzles）、模拟类（Simulation）和动作类（Action）等多种类型，这为广告主提供了更丰富的创作空间，可以根据不同高价值用户群的偏好定制广告活动。展望未来，混合休闲游戏的兴起不仅为2025年及以后带来了可扩展、可持续的用户获取机会，还将推动整个行业的创新发展。
趋势七：长篇试玩广告推动投放获客规模化
2025年，长篇广告素材可能是实现规模化增长的关键，尤其是在解谜类游戏领域。60秒（甚至有些长达120秒）的视频广告显著提高了用户参与度。此外，提供超过20次交互或1 - 2分钟游戏时间的独立试玩广告，同样能增加用户参与度。这些长广告为用户提供了充足的互动时间，使其能够与广告内容建立情感连接，同时也明确了目标、设置了具有挑战性的游戏玩法，让用户有足够时间体验游戏的核心机制。
与短篇广告不同，长篇试玩广告会在用户完全沉浸于游戏玩法中、即将完成一个挑战或关卡时，引导用户进行下载，而短篇广告则是在用户几次点击后即引导至应用商店。通过关卡升级、结合多种游戏机制或展示丰富多样的游戏功能，可以有效保持用户对这些创意内容的持续互动。此外，AI能够生成大量创意素材，有助于长篇广告保持持续吸引力。
在技术革新和市场变化的双重推动下，2025年移动游戏行业将迎来全新格局，为开发者带来崭新机遇。Unity始终致力于提供专业的工具与服务，助力全球开发者抓住机遇、应对挑战。
