【爱卡汽车 爱卡独角SHOW 原创】
ChinaJoy向来是游戏、科技和互联网厂商的心头好，其核心受众正是当下极具代表性的年轻、多元的Z世代群体。在新一轮科技革命与产业变革的浪潮中，汽车行业的参与者如何把握产业变革机遇、进行前瞻性布局，显得尤为关键。
随着市场环境和消费主体的变化，95后的Z世代成为消费市场的主力军，二次元文化逐渐走进大众视野，成为年轻群体热衷的亚文化。众多品牌以Z世代的喜好为导向，借助二次元文化，激发创意灵感，试图找到打开年轻圈层市场的钥匙。二次元营销因此备受瞩目，二次元领域也成为品牌争夺Z世代市场的主阵地。本期《爱卡独角SHOW》，我们就来探讨一下从ChinaJoy能洞察到汽车产业有哪些新的价值链。
01、联名合作将品牌效应最大化
联名合作是商业领域常见的策略，通过这种方式能够让双方的品牌效应得到最大程度的发挥。在众多联名IP中，动漫一直是备受青睐的选择之一。近年来，这种联名方式逐渐进入汽车行业，“汽车 + 动漫”的产品策略主要表现为推出特别的联名限量款车型。这些联名款车型不仅可以提高车型的热度，吸引更多关注，还能在一定程度上提升车型的格调。下面，我们来看一些典型案例。
·上汽大众ID.4 X（参数|询价）皮卡丘联名版
皮卡丘给80后的童年带来了许多欢乐，作为任天堂旗下最热门的IP之一，皮卡丘在联名周边领域一直非常受欢迎，从毛绒玩具到联名服饰，周边产品数不胜数。2021年ChinaJoy上，上汽大众宣布ID家族与宝可梦合作，由皮卡丘“助力”发电。
ID.4 X与皮卡丘的联名款车型独具特色，除了在车身配色和拉花上进行修饰外，轮毂上的闪电标志、机盖上的皮卡丘图案、充电盖板上的徽章都十分可爱；头枕上的闪电绣标、中控台的宠物球印花更是细节满满。
· 集度ROBOVERSE体验中心
集度在设计线下体验中心时，更加注重与消费者的互动。例如，位于三里屯的ROBOVERSE体验中心，集度将数字化互动、艺术和灵感体验等多种元素相结合，打造出一个数字宇宙与现实世界相融合的“第四类空间”，让消费者能够亲身体验品牌文化和产品性能，从而加深对集度品牌的认知和理解。
·瑞虎5x（参数|询价） PLUS
功夫熊猫向世界展示了中国文化和中国力量，传递了正义合理的价值观，这与瑞虎5x PLUS相契合，它们都对梦想有着执着的追求，虽然处于不同领域，但精神上是相通的。
瑞虎5x PLUS与功夫熊猫的跨界合作，让我们看到了两个“国货之光”的结合，再加上瑞虎车本身在智能、舒适和配置方面的优势，相信能够赢得更多年轻人的喜爱。
·蔚来ES6（参数|询价）
Razer雷蛇与蔚来联名推出定制车型NIOxRazerES6暗夜探索者，全球限量88台。同时，这88台车的车主还将获得“蔚来定制版”的毒蝰鼠标。这种突破次元壁的合作让人耳目一新，相信爱玩游戏的男生都会被鼠标炫酷的灯效所吸引。
·上汽通用雪佛兰畅巡（参数|询价）米奇魔法版
畅巡米奇魔法版整体设计变化不大，但新车涂装融入了迪士尼元素，戴着魔法帽的米奇图案栩栩如生。同时，车辆还配备了浮雕车身铭牌、夜光星河天幕、米奇自发光轮圈盖，处处彰显与普通版车型的不同。打开车门，迎宾米奇图案投射到地面上，车内的米奇元素随处可见，方向盘、仪表盘和中控面板都配有专属装饰线条，并巧妙嵌入米奇魔法铭牌。此外，MyLink + 智能车载互联系统中的功能按键也变成了米奇图标。
畅巡米奇魔法版为“汽车 + 动漫”联名提供了优秀的范例，车内外充满了米奇元素，让人仿佛回到了童年。与其他车型不同，畅巡米奇魔法版可以通过网上直销渠道订购，雪佛兰还为车主准备了停车号码牌、香片等周边产品，服务十分贴心。
·广汽三菱新劲炫葫芦兄弟特别版
《葫芦兄弟》作为经典国漫，承载了无数80后的童年回忆。令人惊喜的是，广汽三菱曾与葫芦兄弟推出联名车型——新劲炫葫芦兄弟特别版。
作为一款主打家用的SUV车型，新劲炫与葫芦兄弟的联名款融入了葫芦兄弟的经典元素，很容易赢得小朋友的喜爱。虽然这种联名款看起来有些“汽配风”，但却非常符合新劲炫的产品定位和目标消费群体。
·哪吒N01（参数|询价）变形金刚
变形金刚作为风靡全球的动漫作品，因其炫酷的造型而受到不同国家、不同文化人群的喜爱。哪吒N01与变形金刚的联名版车型在视觉造型上充分展现了变形金刚的元素，从内到外原汁原味。
哪吒汽车通过与同名电影《哪吒》的跨界合作获得了大量关注和曝光，而与全球知名的变形金刚的跨界合作，将进一步提升哪吒汽车的知名度和影响力。
随着汽车市场年轻化趋势的加剧，越来越多的汽车品牌开始尝试跨界联名。这些联名款车型的意义不仅在于唤起人们儿时的记忆，还能借助动漫IP的影响力，提高车型的曝光度。
02、科技与文化的交织融合
早在2021年，第十九届ChinaJoy首次设立“智能出行展区”，多家汽车厂商将目标瞄准Z世代群体，纷纷参展。广汽传祺、哈弗、欧拉、WEY、比亚迪、上汽大众等知名企业均携新品车型首次亮相ChinaJoy，展台总面积近3000平米。
· 广汽传祺
影豹是首款在ChinaJoy展会上上市的新车。广汽传祺摒弃了以往沉稳的形象，转变为Z世代的“斜杠玩家”，展现出更加年轻化的品牌气质。在发布会上，影豹以cosplay大巡游作为开场秀，串场的街舞活力四射，还有说唱歌曲介绍影豹的产品核心竞争力，最终的价格公布环节也别出心裁，通过歌手的Rap唱出价格。
影豹是广汽传祺品牌焕新后的首款全新车型，作为传祺轿车振兴的先锋，影豹肩负着品牌焕新和年轻化的使命。基于GPMA架构打造的“养成系”车型影豹，在年轻活力和智能科技方面实现了飞跃，不仅代表了广汽的造车新标准，也标志着广汽传祺进入了与消费者共创共玩的造车新时代。
· 欧拉
欧拉作为自带“网红体质”的汽车品牌，不仅以出色的产品品质在车圈闻名，还以多元化、富有情感的营销活动受到女性消费者的喜爱。2021年ChinaJoy上，全球更爱女性的汽车品牌欧拉正式公布了旗下首款纯电性能车欧拉好猫GT（参数|询价）的预售价格区间。在众多二次元软萌甜美的氛围中，欧拉好猫GT掀起了“酷飒”风潮。
欧拉好猫GT将目标群体定位为追求独立个性、热爱运动潮酷，同时对精致生活有较高要求的当代新女性。欧拉好猫GT与“阴阳师”的合作，是其向次元圈层迈出的重要一步，为产品赋予了更丰富的精神内涵。
· WEY
2021年的ChinaJoy上，WEY品牌首次跨次元“出圈”，亮相“智能出行展区”，展示了“新一代智能汽车”以科技力量推动品牌向上发展，以用户思维开启年轻化创新变革的精彩瞬间。
· 比亚迪
首次登上ChinaJoy舞台的比亚迪，打破了年轻群体对其的刻板印象，通过延伸产品和品牌的文化内涵，传递出强烈的民族自信和对中国传统文化的认同，引发了年轻群体的共鸣，吸引了大量关注。而且，这次营销活动并非追求短期的吸睛效果，无论是国风电音还是原创国漫，都契合了Z世代的兴趣爱好和品牌粉丝的心理，给人眼前一亮的感觉，有效提升了年轻用户对品牌的好感度，扩大了品牌的影响力，是一次成功的品牌调性延展。
· 上汽大众
2021年的ChinaJoy博览会上，上汽大众携宝可梦皮卡丘、KPL英雄花木兰以及ID.4X车型亮相。人们喜爱皮卡丘，或许是因为动漫里的皮卡丘总是充满活力、传递快乐，而这些特质也正是上汽大众ID.4 X（参数|询价）所具备的。除了ID.4 X电动车型本身的产品优势外，上汽大众在品牌年轻化方面的努力也不容忽视，这在其与宝可梦皮卡丘和KPL英雄花木兰的IP合作中可见一斑。
03、第二十届ChinaJoy即将到来
历届ChinaJoy都肩负着跨界融合、汇聚数字娱乐领域前沿科技和高品质内容的使命，其年轻化、潮流化和科技化的特点深入人心，为渴望进入Z世代市场的品牌提供了良好的契机。
2023年，第二十届ChinaJoy将于7月28日至7月31日举行。作为本届展会的一大亮点，ChinaJoy主办方将再次打造并升级“智能出行展区”。该展区将涵盖传统汽车品牌、国内自主新能源汽车、通信设备制造厂商、出行平台、App、网站及周边衍生品等多个细分主题区域。截至目前，广汽已确定参展，比亚迪、江淮、长安、哪吒等车企正在洽谈中，让我们共同期待。
04、重塑汽车产业价值链
随着汽车智能化变革的推进，新的技术升级点不断涌现。ChatGPT、GPT - 4引发的人工智能热潮也对智能汽车领域产生了影响，将重塑汽车产业的价值链，加速构建全新的竞争格局。与此同时，红旗、比亚迪、吉利、长安、奇瑞等众多中国主流自主汽车品牌在全球市场迅速崛起，如何在中国消费市场找到合适的切入点，成为当前车企面临的关键问题。
最新数据显示，中国新能源汽车产销连续8年位居全球第一。在国家战略、政策、资本等多方面的支持以及消费市场的积极响应下，中国汽车产业在软件能力建设方面已达成共识。在软件创新的热潮中，未来产业链上下游如何突破发展、科技与智能出行如何紧密结合、Z世代用户关注的前沿视角以及有助于产业发展的智能链路，都值得我们期待。
写在最后：
品牌年轻化并非简单的“喊口号”或盲目追逐流量，需要品牌深入洞察目标消费群体。事实上，许多汽车厂商在ChinaJoy上的表现并没有让人有“身在车展”的感觉，因为他们都在努力融合，迎合年轻人的喜好。未来，游戏漫展不仅是玩家与游戏厂商交流的平台，也将成为汽车品牌与年轻人沟通的桥梁。
