在新媒体时代，人们的时间被移动设备上的碎片化内容大量占据。《2022年三季度移动互联网行业数据研究报告》显示，移动网民人均安装App数量达74个，且呈持续上升态势。而data.ai的最新数据表明，当下用户平均每天使用手机App的时长达到5小时，超过以往任何时期。
在全球经济增长放缓的大环境下，消费者需求的变化是企业必须面对的现实。广告主只有深入洞察消费者当前的消费心理与行为，才能有针对性地制定营销和推广计划，精准契合用户需求。基于此，ironSource from Unity展开了一项调查，旨在探究2023年用户使用手机的行为模式。
游戏在手机应用中最受欢迎
用户使用手机时会进行多种功能操作，例如55%的用户喜爱浏览社交媒体，46%的用户喜欢给亲朋好友发短信、打电话，28%的用户热衷于阅读新闻，25%的用户会回复电子邮件。如今，手机功能丰富多样，但游戏体验仍是多数用户的首要选择，有70%的用户喜欢用手机玩游戏。
以上数据充分说明，手游是深受用户喜爱的手机娱乐项目，也是触达大规模用户群体的优质媒介。移动营销人员应善于利用手游渠道，精心打造贴心、动人的营销活动，以拓展用户规模。
周末和夜晚：使用手机的高峰
56%的用户表示，他们会在闲暇的周末花更多时间使用手机。由于学校通常限制学生使用手机，Z世代在这类用户中占比最高，达到64%。不过，也有44%的用户表示，他们在工作日使用手机的时间更长，占比也较为可观。
在一天当中，用户晚间使用手机的时间最长，占比达37%。这是因为人们结束一天的工作后，晚上有更多闲暇时间来查看新闻、回复短信、阅读订阅内容。相比之下，早上使用手机的用户最少，仅有14%的用户常于早上使用手机。在早上使用手机的用户中，起床后大多先查看聊天信息，其次是查看社交应用（26%）和电子邮件（22%），具体使用哪些应用，通常取决于当天的工作安排和出门前的准备时间。
调查发现，千禧一代、X世代和女性用户都符合这一使用规律，但Z世代和男性用户更喜欢在下午（分别为35%和34%）和晚上（均为35%）使用手机，这可能是因为Z世代要等放学才能使用手机。
针对这一趋势，移动营销人员可在用户空闲时段，依据用户的喜好设计营销策略和内容以触达用户。但需注意，不同年龄和性别的用户空闲时间存在差异，应定制不同的活动形式。
用户最有可能在看电视时玩手机
人的平均注意力持续时间仅8.25秒，比金鱼还短0.75秒，因此很多用户喜欢开着电视玩手机。调查显示，71%的用户有在看电视时玩手机的习惯，且在电视上看到广告后，他们会马上在手机上下载应用或查找产品，这为CTV广告营销创造了宝贵机遇。
随时随地玩游戏
各类统计数据显示，看电视时，玩游戏是用户最喜欢同时进行的活动（73%），其次是浏览社交应用（59%）。即便使用其他设备时，用户也会随时随地玩手机游戏。
此外，在临睡前，30%的用户会打开游戏，28%的用户会查看社交媒体，22%的用户会查看聊天信息，这进一步凸显了手机游戏在玩家心中的重要地位。用户对手机游戏的高度兴趣再次证明，游戏是理想的广告投放渠道。
十年前，智能手机尚未广泛普及，如今却实现了井喷式增长，无处不在，用户投入在手机上的时间也越来越多。未来是万物互联的数字化、智能化、信息化时代，人们对手机的依赖程度将更高。品牌和移动营销人员只有持续了解用户使用手机的习惯，调整营销策略，将用户需求和行为牢记于心，才能在后疫情时代脱颖而出，实现进一步发展。
