11月的世界杯，科技元素增添了不少新鲜体验。球迷们见证了阿根廷队因SAOT（半自动越位识别技术）被判7次越位，最终爆冷负于沙特。与此同时，在世界杯期间积极蹭热度搞推广的游戏从业者，也看到了游戏内容输出的新故事。
过去两周，若你是一位既关注足球又关注云游戏的游戏人，很可能已经看到过这样一个页面：它既是短视频，也能在网页端直接启动，是一款挑战还原当日精彩进球的云游戏。
这是一款足球手游《最佳球会》的推广素材，与传统的图文视频、礼包式宣传推广方式不同，它采用了云游戏试玩结合热点PGC的全新思路。当玩家点击“我来进一球”按钮后，游戏会直接在网页端通过云游戏启动，无需下载即可直接体验。
游戏会复刻最新的世界杯赛事进球场面，并说明大致的操作方法，供玩家在线挑战还原进球。
若玩家未能让和现实比赛中相同的球员按照比赛同种方式进球，则判定挑战失败，可重新挑战。若挑战成功，玩家可将进球视频对外分享，其他玩家点击该视频即可进行同关卡的云游戏挑战。
例如，在11月29日小组赛第二轮韩国对加纳的比赛中，库杜斯有一次接传中头球破门的精彩进球。游戏内会复刻当时所有球员的站位，玩家需要做出符合现实比赛情况的操作，即由加纳9号球员乔丹·阿尤在左路发起长传，20号库杜斯接到传中球并头球破门，才算完成挑战。
相较于传统广告，这种PGC复刻的云游戏试玩在“蹭热点”、输出游戏内容、形成社交链条这三个方面效果更佳。同时，将现实世界热点作为游戏内容来源，快速复刻并推出的开发运营思路，也有助于缓解体育模拟类游戏的内容供给问题。
对于当下受困于玩法创新和宣推成本的游戏行业来说，这或许是一个不错的参考案例。
内容背后是技术支撑
上述产品《最佳球会》由咪咕快游云游戏发行、望尘科技研发。在复刻现实方面，他们正进行两种内容的制作：
其一，是赛场复刻，利用游戏画面还原当日赛场情况，生成游戏场景和PGC视频，供游戏商制作游戏内容或PGC衍生内容。其二，是用游戏场景生成游戏关卡供玩家挑战。
据咪咕快游和望尘科技方面介绍，这些内容的实现得益于动捕、云游戏、游戏AI等技术的发展。其中，赛场复刻主要基于望尘科技自研的无标记点体育运动4D捕捉系统Arena4D。Arena4D能够通过神经网络技术快速解析赛场直播画面，识别在场球员关键骨骼节点并重构身体姿态、运动信息，最终渲染为动态的数字赛事实况，从现实画面到最终数字化输出的时间延迟仅为数分钟左右。
将赛事画面转化为3D动态的数字场景后，咪咕快游可通过云游戏技术，将选定的场景改造为即点即玩的互动游戏关卡，供玩家体验。
目前，这套技术与内容制作方案在世界杯期间已复刻了百余个赛场场景，衍生出50余个游戏关卡，平均每天新增5个，能够保证在当日比赛结束后的数小时内更新。同时，还衍生出数百个PGC和UGC视频，在游戏社区和各短视频平台广泛传播。
凭借这些丰富的游戏内容支撑和衍生内容传播，《最佳球会》在发行初期取得了不错的成绩。截至12月1日，该产品多次获得App Store特别推荐，始终位列体育游戏榜前5，在足球游戏核心用户圈中建立了良好口碑，在咪咕快游新品榜单上也稳定处于前十位置。
主要解决两个关键问题
实际上，仅从宣推角度来看，《最佳球会》这种运用新技术、由官方大量输出PGC内容的方案，短期内的成绩未必优于传统方式。但从更长远的游戏产品和品牌运营角度来看，这种新尝试能够解决两个相当关键的问题。
首先，是游戏市场，尤其是体育模拟市场长期存在的内容供应问题，也就是游戏内容生产与用户需求变化之间的时间差问题。
对于大部分游戏研发而言，游戏制作常常陷入一个错位循环：某种玩法、热点题材火了，厂商开始着手制作——半年或数年后产品才问世——然而此时市场上又出现了更新的玩法、新的热点题材——供给总是落后于需求变化一步。
因此，现有的头部产品大多选择市场空间足够大的品类、题材，进行“微创新”。所选品类主要为RPG、FPS、MOBA等大基本盘品类，创新主要体现在画面大幅提升、美术风格改良、新终端、交互等方面。
例如，RPG + 开放世界玩法先有《GTA》《荒野之息》走红，数年后出现了F2P + 月更“DLC” + 二次元的《原神》、魂like的《艾尔登法环》；MOBA领域先有《DOTA2》《LOL》火爆，数年后则有新终端、新交互 + 快节奏的《无尽对决》和《王者荣耀》。
对于体育、模拟经营等基本盘和玩法创新空间相对固定的品类来说，这种解决方案并不适用。近些年，如2K、FIFA等体育系列游戏常被吐槽内容缺乏创新。
如今，《最佳球会》在世界杯期间的PGC复刻模式，将现实热点作为资源库，能够快速从现实世界即时取材，持续更新热门内容。这有助于解决部分类似品类游戏的玩法创新和供应问题，提升部分品类的长线运营和盈利能力。
除了游戏关卡，通过快速、精准的赛场复刻衍生出的视频素材，也能迅速蹭到世界杯的热度，助力品牌传播和获客。玩家的关卡挑战视频能在热点期内形成社交效应，产生社区内的口碑传播。云游戏免下载即可直接注册、留存的特性，还能大幅提高推广效率。
其次，是近几年游戏行业面临的新问题，即如何论证游戏在娱乐之外的价值。
几十年来，游戏行业多次面临未成年人保护等负面问题，一直在努力论证游戏在娱乐、盈利之外更具“社会”“正面”的价值。
近几年，头部厂商主要通过文化数字化的方式进行论证。一方面，多数大厂和产品都尝试通过游戏保护、宣传和发展某些文化，如《梦幻西游》与皮影戏结合、《王者荣耀》与长城文化结合、《剑侠情缘》与霹雳布袋戏结合等。
另一方面，随着云计算、带宽技术的发展，业内也有了新的尝试。在云计算、渲染等新技术的加持下，将游戏作为工具和平台，实现数实融合，让更多普通人通过游戏体验现实场景和文化，如数字展览、数字文物修复、在游戏内开会或举行毕业典礼等。
通过赛场复刻，《最佳球会》目前能生产两种内容：视频和游戏关卡，面向球迷和泛球迷群体。
其中，视频内容包括战术解析、赛事回顾、进球集锦等，赛后数小时内即可产出。通过数字化的复刻场景，对赛事内容进行多视角、详细的解读和回顾，帮助观众更好地理解足球比赛，回味经典名场面。
游戏关卡则是让用户通过云游戏即时操控球星复刻进球，为用户带来看球之外的全新体验，使用户无需考虑身体天赋等现实门槛，能够亲身体验参与赛事的乐趣。
此外，中国移动咪咕拥有本届世界杯赛事的VR内容独家转播权，目前已能通过移动云VR完成全景VR赛事内容的制作和输出，供用户在头显端观看。
未来，这种高交互模式还有着更广阔的想象空间。例如，人们可以创造属于自己的数智人化身，通过VR视角，在任意球员身边或代入球员本人，不仅能从任意角度观看比赛，还能与自己喜欢的球星合影，甚至亲自“上阵”完成比赛。
从更宏观的角度来看，无论是《最佳球会》的赛场复刻，还是中国移动咪咕的全景VR内容，都属于数字孪生的落地形式。随着捕捉、建模技术、算力和用户生活方式的进一步发展，这种基于数字孪生、复刻现实的思路将对更多行业的发展产生影响。
过去，数字孪生技术在医疗、电网和城建等领域有所应用；现在，它已拓展到游戏、体育领域；未来，或许会无处不在。
在一次《NBA2K》系列游戏的采访中，我曾向制作人Rob和游戏中文解说配音、资深篮球从业者杨毅询问体育模拟游戏除了还原和乱斗之外的新开发方向。当时，Rob表示体育模拟游戏的核心体验在于模拟，真实还原 + 自由操控将是其不变的纵向发展目标。
杨毅则认为，体育模拟游戏，乃至所有游戏的核心价值都在于模拟，即创造一个尽可能真实合理的世界，让那些因身体天赋、家庭背景限制而无法体验某些故事的人能够去发现和实现自己的梦想。毕竟，只听和看，远不如亲身操作来得真切。
