随着《黑神话：悟空》惊艳亮相，游戏行业在2024年Q3季度迎来了爆发式增长。伽马数据与游戏工委联合发布的报告显示，该季度中国游戏市场规模高达917.66亿元，创下历史新高，极大地提振了行业信心。
2024年11月6日，360智慧商业成功举办了以《脚踏实地，仰望星空》为主题的游戏行业客户私享会。此次会议聚焦游戏产品的长线经营与稳定收益、游戏首发策略创新以及媒体平台助力游戏发行等关键话题，汇聚了众多游戏行业合作伙伴，共同探寻游戏行业的增量新空间。
360商业化行业一部总经理马伊女士在会上发表了致辞。她指出，过去十年间，PC与移动设备的差距逐渐拉大，对PC价值的忽视导致了基础设施不完善、创新进展缓慢等问题。然而，当前AI大模型技术的爆发为PC端带来了新的机遇，流量开始重新向PC端聚集。微信、小红书、抖音等在移动互联网时期崛起的巨头纷纷布局PC端，流量平权成为新的趋势，为PC端的重构和价值回归奠定了良好基础。
360商业化行业一部总经理 马伊
顺应这一趋势，360智慧商业重新审视PC营销价值，并计划在2024 - 2025年，在游戏登陆率提升、PC小程序链路打通、展示广告视频化以及oCPX模型重构等技术和策略方面进行发力和升级。通过这些举措，助力游戏行业合作伙伴实现更深层次的精准转化效果，共同挖掘PC端的增量价值。
同时，AI技术的飞速发展也为PC端营销提供了全新的思路和路径。例如，基于360AI搜索，360智慧商业与众多厂商开展了流量合作，并计划后续为游戏业务定制流量服务，进一步拓展合作空间。
另一方面，360软件管家在今年实现了全面升级。依托360用户对游戏的强烈需求，360智慧商业将把360软件管家打造成更加“游戏化”的个性化应用商店，提供从预约首发到长线经营的一站式营销及联运服务，为端游合作伙伴构建全新的PC经营场域。
360智慧商业秉持小步快跑、不断迭代创新的理念，通过捕捉微小而精准的机遇，全面助力游戏行业合作伙伴实现长线经营和稳定增长。
能力迭代，价值深挖
以创新引爆游戏行业新增量
会上，360商业化整合营销经理李晓丝带来了《大游可为，创新驱动新空间》的主题分享。
360商业化整合营销经理 李晓丝
在经济下行、用户消费降级的背景下，游戏买量如何实现降本增效、挖掘新的增长空间，成为游戏客户面临的一大挑战。
随着AI大模型的爆发，PC场景全面崛起。生成式AI工具用户规模不断增长、PC出货量提升以及以《黑神话：悟空》为代表的PC及跨端游戏的火爆等利好因素，进一步激发了PC营销的势能。作为PC第一媒体，360凭借强大的PC流量资源和海量的高净值游戏用户，通过算法升级、样式改版、流量扩容等方面的创新，全面助力合作伙伴挖掘新增量。
例如，oCPX技术升级后，能够实现双转化目标的自由组合设置。通过实时回传的效果数据，系统可以由浅入深地对出价策略进行智能优化，从而提升投放效率。相较于传统的“单oCPX”投放，“双出价2.0”模型精度更高、出价策略更优，以更简洁的合作链路，助力游戏高效实现冷启动。
同时，360智慧商业借助AI技术，为游戏行业构建了全新的营销生态。“增速黑马”360AI搜索成为游戏用户“智能种草”的新场域；融合了生成式AI技术和传统PC品直广告的360AI品直广告，以“可以让角色与玩家互动的搜索”升级交互体验，为游戏营销提供了新的思路。此外，360智慧商业还将通过“新游扶持激励专项”计划，助力新游增长。凭借在技术、广告样式、流量、政策等多个维度的优化和升级，360智慧商业将携手游戏行业合作伙伴，巩固行业基本盘，共同拓展增量新空间。
双端链路打通，全周期助燃
完善PC端游戏商业生态
除了在技术、样式、流量扩容等层面进行创新外，360智慧商业还通过打通小程序游戏PC链路、升级360软件管家等举措，持续完善PC端商业生态建设，助力游戏行业合作伙伴深挖PC端流量价值。
围绕PC小程序游戏和360软件管家，360智慧商业游戏行业销售负责人全俊企带来了《PC“翻红”，流量迁徙新机遇》的主题分享。
360智慧商业游戏行业销售负责人 全俊企
随着PC营销价值被重新审视，PC与移动生态的融合已成为必然趋势。无疑，PC为小程序游戏提供了巨大的市场空间。
在PC端，专属体验窗口可支持用户同时打开3款小程序游戏，利用PC大屏升级游戏体验。与移动端频繁跳转和读取信息不同，PC端即点即玩，访问链路更加简洁，为游戏高效转化提供了更优质的环境。同时，PC端的多任务协同能力也使用户对广告的接受程度更高。360IAA小游戏平台数据显示，PC端广告人均观看次数提升了30%，这对于小程序游戏自身的商业化增长至关重要。
截至目前，360已有过亿流量请求支持前端广告一键调起小程序。后续，360智慧商业将通过算法融合、流量扶持、资金注入、创意支持等技术升级和政策扶持，助力更多小游戏客户融入PC小游戏生态，在游戏分发全链路助力小游戏客户“跨端”增长。
作为国民级PC应用分发平台，自今年5月全新升级后，360软件管家在月分发量和产品上架数量等方面均保持行业领先水平。凭借“游戏预约”创新功能及点睛平台全矩阵产品的全生命周期护航，“新软管”为PC游戏发行打造了新的增长闭环。
以近期火爆的《三角洲行动》为例。在上线前的预热期，360智慧商业通过S级定制资源位霸屏和DMP大数据平台人群甄选，为《三角洲行动》全网广泛吸纳潜在客户。同时，360软件管家的热搜推荐、游戏排行、新游预约等资源位强势曝光，在用户培养和提醒阶段助推游戏热度，提升游戏预约效率。
进入公测期，以360软件管家为主要阵地，全平台资源覆盖，持续助燃《三角洲行动》的热度。同时，360导航、360浏览器、360搜索等国民级产品“外围作战”，持续触达核心人群、电竞人群、竞品人群及潜在人群，刺激玩家抢占首发热点，实现全网引爆。
圆桌论坛
分享环节结束后，由360商业化行业一部总经理马伊主持的圆桌论坛邀请了360游戏页游业务负责人王凯、贪玩页游负责人及贪玩发行运营负责人李一鸣、602页游事业部总监胡玉清、黑桃互动执行总裁裴大师等资深行业大咖。他们围绕当前市场环境下的游戏发行及买量策略调整、游戏产品长线运营及稳定增长等话题，分享了宝贵的经验和深刻的洞察。
360游戏页游业务负责人王凯表示：在当前的市场环境下，游戏需要为用户提供更多的爽感和体验升级，才能刺激消费。作为游戏发行方，我们的策略是与游戏开发者建立紧密的桥梁，从前端到后端实时分享数据，对广告投放和产品研发进行双向实时优化，以确保游戏实现更长期稳定的发展。
贪玩页游负责人、贪玩发行运营负责人李一鸣认为：短线爆款游戏虽然能够获得流量红利，但产品生命周期较短。在市场的激烈竞争中，能够持续保持竞争力的一定是注重长线运营的游戏企业。希望大家不要被前期的数据所迷惑，坚持深度运营、服务用户，才能实现游戏产品的长线运营和稳定增长。
602页游事业部总监胡玉清指出：传统的游戏发行策略仍然具有一定的可行性，但在当前的大环境下，对游戏买量的要求更加严格。他认为，内容创新和广告样式创新对于游戏推广至关重要。在AI技术浪潮下，未来智能广告投放和实时数据分析等层面有望得到AI技术的深度赋能。
黑桃互动执行总裁裴大师强调：IP固然重要，但用户更关注游戏本身是否好玩。他们从传奇游戏起家，通过与用户的深入交流发现，用户对魔幻、暗黑等风格的游戏很感兴趣，这为他们开拓非传奇品类游戏提供了机会。通过加强用户运营，提供官方引导，维护长期关系，并建立社群收集反馈，快速迭代游戏，使他们与用户紧密相连，成为企业在市场中生存、发展和增长的动力源泉。
脚踏实地，夯实行业基本盘；顺应趋势，拓展增量新空间；仰望星空，创造行业新增长。未来，360智慧商业将一路陪伴游戏行业合作伙伴，凭借技术升级、产品及合作创新以及PC经营场域的构建和持续完善，全面发力助力合作伙伴决胜增长。
