乙女新顶流之战打响,全网营销能否托起叠纸《恋与深空》野心?

发布时间:2025-06-19 14:42:09阅读:57988

1月18日,这个被玩家戏称为“决战乙女之巅”的特殊日子终于来临。

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在当下的游戏市场中,同期竞争、厂商内卷已不算新鲜事,但像这般热闹非凡的时刻着实不多见。

首先,前期宣传声势浩大的《恋与深空》正式开启公测。它贴着“3D次世代动作乙女手游”的标签,从同公司产品疯狂的拉收节奏,到提前两个月在全网铺开的强大宣发力度,不难看出叠纸对《恋与深空》寄予厚望,试图夺回“乙游王座”的野心昭然若揭。

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紧随其后的是网易年底刚拿到版号的无限流乙游《世界之外》。原本业内传言其上半年上线,后来突然官宣1月26日公测,接着又提档至1月18日开启不删档付费测试。这一连串匆忙的操作,明显是对新年第一批假期流量志在必得。

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除了这两款新游,其他热门国乙游戏自然也不会轻易放弃乙女品类本就精准且垂直的用户群体,纷纷开启了新一轮的用户保卫战。

北极光旗下的《光与夜之恋》宣布在18号开启六星自选活动,并配套一系列礼包折扣,全力留住用户,减少流失;《时空中的绘旅人》在17号于官方社群开展疯狂的用户抽奖活动;《未定事件簿》《代号鸢》也相继预告将在18号推出全新活动。有玩家戏称,是《恋与深空》一己之力引发了国乙圈的混战。

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然而,冷静审视《恋与深空》从测试以来目前所呈现的表现,其“一己之力撼动行业”的野心能否实现,或许还有待进一步观察。或许要归功于强大的宣发,让人们忽略了这款“乙女”产品本身最为注重的“女性体验”存在的割裂与缺失。

一、男主3D升级:是惊艳还是惊吓

“乙游男人最好的嫁妆是打扁” —— 拥有4年乙游经验的玩家“墨白”(化名)

“3D对我来说还是太超前了” —— 乙游氪金超10万的玩家“鸢尾花与小熊”(化名)

“dbq真人还是吃不下去,广告玩恶俗段子避雷了”—— 易次元资深画师“酒鸽儿”(化名)

乙女游戏在国内市场兴起至今不过六七年。最初的火爆,从橙光推出的娱乐圈主题“和顶流爱豆谈恋爱”,到叠纸公司出品的“恋与”系列首部曲《恋与制作人》,再到腾讯精准布局市场推出的重磅项目《光与夜之恋》。从这几款热门游戏的玩法拆解来看,不难发现乙女游戏的核心是为玩家带来充足的“情绪价值”和理想的“恋爱体验”,以“沉浸式恋爱”激发女性玩家的消费欲望。《恋与深空》主打的3D模型,也是对用户体验底层逻辑的再次验证。

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但也正是其宣传的仿真3D建模,让不少处于观望状态的玩家望而却步。一方面,3D形象虽然真实,却极大地限制了美术风格的创作空间,大幅压缩了玩家的想象范围,让原本作为“幻想对象”的男主形象瞬间变得单薄。或许叠纸也意识到了这一点,因此在前期对男主的宣发中,大量采用了“敢脱敢露”“土味直给”的策略,从“全屏卖肉卡”到“洗澡卡”,似乎下定决心要将男主的衣服一件件脱掉。这种视觉冲击固然能吸引一部分玩家的关注,但也有相当一部分玩家认为这种方式过于油腻,甚至搭配3D模型后过于贴近真实,令人感到不适。

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通常情况下,乙游通过平面美术搭配简单的Live2D和部分3D动画来塑造主题场景,再借助细腻的文本推进,让玩家在情感上产生深层的依恋和幻想。而《恋与深空》毫无过渡的“裸露式”曝光,让玩家直呼“感觉不像谈恋爱,倒像是见不得光的交易”。

二、杂糅多种玩法却成尴尬的“四不像”

“能不能取消莫名其妙的战斗系统”,这是《恋与深空》测试期间众多玩家的反馈。

一直以来,乙女游戏的战斗线秉持“短平快”的原则。这并非是各大厂商不想深耕战斗玩法以增加付费机会,而是因为要把握好“乙女”和“战斗”之间的平衡点并非易事。目前来看,《恋与深空》在战斗方面的体验仍有很大的改进空间。

该游戏在各方面都有涉及,但都做得不够精细。单调的战斗场景、枯燥的技能操作,再加上男主挂机的隐身模式,不仅让玩家无法体会到与男主并肩战斗的乐趣,还为推进剧情增添了乏味的机械操作。

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可以看出,叠纸为了与其他乙女游戏形成差异化,下了很大功夫。但就像其旗下IP一贯的玩法套路一样,只注重玩法的叠加,却忽略了体验的质量,容易让游戏体验变得“杂乱无章且不够专业”,甚至影响到最重要的男主与主控的互动体验。它似乎有做好玩法融合的决心,但实际效果却不尽如人意,泛动作玩家认为其玩法古早,乙游用户则觉得过于复杂。

三、定价向mmo看齐,让女性向玩家瞠目结舌

如果问叠纸系玩家谁最痛苦,估计十个人里有九个人会说:“中低氪就是叠纸系食物链最底层!”

看来《恋与深空》也未能跳出这个体验怪圈。除了常见的充值档位,搭配玩法的几大直氪付费点对中氪玩家极不友好。一件128元的男主衣服、98元一件的同款换色主控衣服、30元一件的耳机配饰,仅服装的定价体系就已向重氪的mmo类游戏看齐。《恋与深空》直白且价格不菲的定价,让众多玩家在付费测试期间对官方产生了极大不满。从目前的情况来看,《恋与深空》毅然选择了高氪路线,希望叠纸能在衣服本身的质量上多下功夫进行优化。毕竟,换色衣服就要98元,不是谁都能接受的。

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叠系游戏首次上线的捏脸功能需付费的问题,也引起了大部分玩家的不满。在国产mmorpg游戏中,角色形象越来越自由,捏脸的可塑性越来越高,形象位也越来越多。在这样的背景下,《恋与深空》68元一次的捏脸价格实在让人难以接受。

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目前看来,虽然《恋与深空》打着首个国产3D沉浸乙女游戏的旗号,但能否抓住女性玩家的情绪敏感点,获得市场的认可,还需持续关注。毕竟,如今的乙女市场已不再是“卖家主导”的空白状态!

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