应用经济呈现持续回暖态势，Adjust发布的《2025年移动应用趋势报告》全球表现基准与蓝图，将为营销人员精准把握增长机遇提供有力助力。
中国北京，2025年2月26日消息——领先的数据监测与分析企业Adjust今日正式发布《2025年移动应用趋势报告》。报告指出，在经历2022年的低谷期后，移动应用经济展现出强劲的增长活力。2024年，全球应用安装量较上一年同比增长11%，会话量增长4%。并且，该报告不仅纳入了AppLovin专家的专业建议，还深入探讨了影响移动应用行业的关键趋势以及监测领域的未来走向，特别是人工智能（AI）将在定义营销活动和监测推广活动表现方面发挥的重要作用。
“2025年，移动行业将借助AI的强大力量生成高质量内容。由AI赋能的自动化工作流程，通过为用户提供个性化体验，将助力消费类移动应用迈向新的发展阶段。”Adjust首席执行官Andrey Kazakov表示，“打造跨平台产品的趋势仍将持续，通过实现移动网页和原生应用之间的无缝转化，移动网页将在增长策略中扮演关键角色。”
隐私优先型技术推动消费者信任提升
尽管数据隐私法规依旧是全球业务拓展的一大阻碍，但业内正积极拥抱隐私优先型技术。AI和机器学习技术推动了高级数据分析的进步，实时情景洞察显著加快了决策速度并大幅提高了效率。
与此同时，ATT（App Tracking Transparency）许可率也在稳步上升。预计2025年1季度，全球平均许可率将从32%提升至35%。这不仅意味着用户信任度正在逐步增强，也显示出用户对个性化广告价值的认可。其中，游戏类应用的ATT许可率最高，达到39%，电商和购物应用的许可率也从28%跃升至35%。
各地区和类别应用均呈上升趋势
关键看点：
-电商在各地区发展迅猛。2024年，其安装量和会话量年同比增长分别达到17%和13%。中东和北非地区的表现尤为突出，安装量和会话量分别高达55%和21%。
拉美地区的安装量和会话量增长紧随其后，分别达到27%和21%。亚太地区的安装量增幅达到26%，但会话量保持持平。而北美地区则面临严重下滑，安装量和会话量分别陡然下降39%和29%。
-超休闲游戏引领增长，带动游戏业反弹。2024年，游戏应用安装量同比增长4%，尽管会话量下降0.6%，但超休闲游戏安装量占安装总量的27%，益智游戏和混合休闲游戏各占11%。
-银行和加密货币类应用增长显著。银行类应用的安装和会话量同比分别提升33%和19%，加密货币应用的会话量增长了45%，使得2024年金融应用总安装量提升27%，会话量提升24%。
此外，报告还探讨了多个热点话题，包括极休闲（ultracasual）游戏的崛起、AI驱动的广告素材和游戏玩法等超级个性化、电商广告渠道的增加以及加密货币的复苏。从这些趋势可以看出，营销人员必须打造无缝、流畅的全渠道体验，才能满足当下用户的需求。
关于Adjust
Adjust是AppLovin（纳斯达克代码：APP）旗下公司，致力于帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是初涉应用领域的实体公司，Adjust都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，从而帮助营销者获得卓越的营销效果。
