2024年，全球移动游戏市场呈现出持续扩张的态势，规模较上一年同比增长近5%[1]。游戏出海领域仍蕴含着一定的增长空间，不过，受经济大环境、激烈的市场竞争等多方面因素影响，出海的游戏厂商正身处“内卷”的浪潮之中。为了助力开发者全面回顾行业的发展变化，精准掌握市场的发展趋势，Unity旗下的手游发行解决方案Supersonic于近日举办了2024年度“SuperMonday总结大会”。在此次大会上，不仅揭示了2024年手游行业的关键变化情况，还对2025年的发展趋势做出了具有前瞻性的预测。
2024年，混合休闲游戏异军突起，“变现”成为这一年手游行业的核心关键词。
过去一年，手游市场遭遇了诸多挑战。全球经济形势的波动、新法规的出台以及相关技术的进步等因素，使得市场竞争愈发激烈。这直接导致每次获客成本（CPI）和用户获取成本（UA）显著上升，与此同时，超休闲游戏的下载量出现了下滑的迹象。为了积极应对这些挑战，众多工作室和开发者开始尝试采用多元化的商业化策略，并对游戏设计进行了相应的调整。越来越多的游戏开始将应用内购买（IAP）与应用内广告（IAA）相结合，实行混合变现模式，这种趋势有力地推动了混合休闲游戏的崛起。
Supersonic认为，混合休闲游戏若想更好地实现商业化目标，关键在于从游戏设计的最初阶段就将混合变现置于优先考虑的位置。因此，游戏设计的一个重要环节就是精心创造“压力点”，以此刺激玩家进行应用内购买（IAP），同时通过增加外围系统（Meta Layers），让游戏内容更加丰富、有深度，从而延长玩家的参与时间。这也意味着游戏的开发周期将会变长，因为开发者需要将重点转移到打造更丰富的游戏内容上，以此吸引玩家观看激励视频广告并进行应用内购买（IAP），同时还要不断优化变现策略，平衡好游戏内的经济体系。
在这种全新的模式下，解谜类（Puzzle）游戏和模拟类（Simulation）游戏的表现格外突出。这两类游戏既具备一定的挑战性，又有独特的外围玩法设计，能够有效地激励玩家进行应用内购买（IAP）和观看激励视频广告。
在谈到混合休闲游戏的变现方式时，Supersonic专家指出，混合休闲游戏正逐渐降低对超休闲游戏中插屏广告的高度依赖，转而采用应用内购买（IAP）、激励视频广告、应用内广告（IAA）等多种方式，甚至还为付费用户提供无广告体验的订阅模式。不过，广告变现仍然在整个变现体系中占据着重要的地位。无论是超休闲游戏还是混合休闲游戏，应用内广告（IAA）依旧是实现可持续收入的关键所在。
事实上，作为超休闲游戏领域的佼佼者，Supersonic在混合休闲游戏领域积累了丰富的实战经验。在过去的一年里，Supersonic推出了《Trash Tycoon》《Pick me Up》和《Park Match》等多款爆款混合休闲游戏。同时，还通过“Top Creatives Library（最佳素材库）”和“Game Idea Generator（游戏创意生成器）”等创新工具，帮助开发者提升游戏制作的效率。
展望2025年，Supersonic预测，游戏行业将持续关注用户留存率和生命周期总价值（LTV）的提升，开发者会更加注重游戏的长线运营。
从游戏类型来看，解谜类（Puzzle）游戏和放置模拟类（Idle Simulation）游戏预计将继续在市场中占据主导地位，尤其是解谜类（Puzzle）游戏。此外，塔防类（Defense）游戏也展现出了较强的增长潜力。
2025年，将会见证更多新兴平台的兴起。TikTok等社交平台的快速发展，为游戏开发者带来了全新的机遇。同时，H5游戏的增长也将为游戏创作者创造新的机会，为他们打造盈利爆款游戏和开辟全新的收入来源提供了更多的可能性。
在用户获取（UA）方面，开发者将会更多地依赖联网电视（CTV）和网红营销等新渠道，以此拓展潜在的用户群体。同时，采用高性价比的优化策略也将成为提升广告支出回报率（ROAS）的关键因素。
2025年无疑将是混合休闲游戏持续发展的一年，各大厂商将继续在这一领域深入探索，挖掘更多的市场可能性。未来，Supersonic也将继续努力，与合作伙伴携手打造更多优秀的游戏爆款，为玩家带来更加丰富、多元化的游戏体验。
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参考来源：
[1]《2024年中国游戏出海研究报告》，中国音数协游戏工委
