就在今日，《原神》与肯德基的第二期联动盛大开启。活动开启当天清晨，“原神”一词迅速登上微博热搜，联动活动更是在短短一小时内就跻身热门词条，话题热度持续攀升。
早在5月份，肯德基官方微博突然公布联动消息后，《原神》玩家社区便热闹非凡，玩家们纷纷讨论此次二度联动将会带来怎样的惊喜。不少玩家也回忆起三年前首次联动时的情景，那时在柜台鼓足勇气喊出“异世相遇”的画面仍历历在目。
联动消息正式公布后，有玩家迅速整理出套餐购买攻略，从套餐具体内容到周边的获取方式，都进行了细致入微的讲解。
随着联动活动正式拉开帷幕，玩家们的讨论愈发热烈。官方开启的联动二创征集活动，更是激发了玩家们的创作热情，涌现出大量有趣的创意内容。
套餐刚一上线，玩家们就发挥创意，制作出各式各样的表情包，在各大平台广泛传播。在玩家们的积极参与下，“疯狂星期五”的梗也由此诞生。
随着时间推移，三年前《原神》与肯德基首次联动的热闹场景仿佛再度重现。许多玩家在预约开启后仅仅晚抢了几分钟，就发现联动套餐全部售罄，部分地区的主题店甚至一直处于无货状态。
线下的联动门店同样是一片欢乐的海洋。有的玩家化身“二次元特种兵”，一大早就赶到联动主题店，却发现已有不少玩家在排队等待“社牛挑战”；还有玩家在社区分享，自家周边的肯德基店铺里挤满了原神玩家和各种COSER，宛如一场小型的原神FES；甚至有玩家因店内人满为患，无奈提着套餐去了隔壁的金拱门。
此次联动，不仅让联动主题店成了玩家们的线下见面会，还登上了各大平台的热搜。线上线下的火爆场景，让玩家们不禁回忆起三年前的首次联动。
为何三年之后，《原神》的联动依旧如此火爆？从表面看，实物周边、游戏内的风之翼、家具装扮等限定奖励，极大地激发了玩家的参与热情。而且《原神》的玩家群体具有较强的互联网属性，他们喜欢玩梗，也乐于与其他玩家分享游戏内外的话题。抽象口号的出现，进一步提升了玩家参与创作和传播的积极性，使得这次联动成功出圈。
然而，如果仅仅依靠限定周边的奖励和玩家的自发传播，可能只会在《原神》社区内形成话题，能否吸引泛圈层玩家的关注还是未知数。回顾《原神》的发展历程，通过线下联动实现破圈已成为常见现象。近期，游戏还与一加手机展开联动，推出了绮良良相关主题的礼盒，受到了玩家的一致好评。
实际上，与其说联动激发了玩家的热情，不如说《原神》深入了解自家用户的特点，针对玩家群体的核心需求精心策划了营销活动。以此次肯德基的二次联动为例，从前期宣传到实际的联动物料，都紧密围绕游戏内容展开。
大部分玩家参与联动，并非仅仅因为产品本身的吸引力，更多的是希望“让游戏走进现实”。而《原神》真正做到了打破次元壁，让玩家感受到游戏与现实的融合。
公布联动消息当天，《原神》官方发布了一则PV动画，以枫丹版本的人气角色林尼和琳妮特为主角，呈现了一场精彩的魔术秀。动画以魔术表演邀请函的形式，邀请玩家参与联动。
当玩家来到线下，会惊喜地发现《原神》将游戏内的诸多元素搬到了现实中。除了林尼和琳妮特的周边，官方还根据游戏内容定制了专属的联动物料。比如圣代的杯子设计成了游戏里小烛台的样式，单品的命名也让人联想到游戏里的膨膨兽。
图注：还有“锵锵”“噔噔”正是游戏里两位角色的口头禅
在互动内容方面，从对玩家“旅行者”的称呼，到联动口号的回应，再到套餐的名称等细节，官方都将玩家熟悉的设定带到了线下，让玩家感受到被当作贵客的待遇。
值得一提的是，联动正式开始前，还有一个“三年之约”的隐藏活动。玩家前往主题店向店员说出初次联动“异世相遇，尽享美味”的口号，会得到店员“三年之约”的回应，并收获限定海报。这种线下的彩蛋活动不仅是一种特别的预热，还增强了玩家的情感联结。
从各个方面来看，无论是联动开启前的现实互动彩蛋、同人征集活动，还是打破次元壁让游戏内容融入现实，本次肯德基联动都营造出了重视玩家感受的仪式感。
图注：在线下的大屏活动中，官方真放了一段魔术动画表演
《原神》与肯德基为玩家们上演了一场神奇的魔术，将游戏内的元素巧妙地融入联动内容，以打破第四面墙的方式，充分调动了玩家参与联动的热情。从玩家的角度看，这种特殊形式带来了情感上的共鸣，许多参与联动的玩家都在评论区分享了难忘的回忆。
在许多玩家心中，可能会有一个疑问：为何《原神》社区总是如此活跃？即使是不了解《原神》的大众玩家，也不得不承认它经常登上热搜。甚至在没有官方直接参与的情况下，仅靠玩家就能引起游戏社区乃至泛圈层玩家的广泛关注。
就像此次《原神》与肯德基联动前，在多个非原神玩家群里，都能看到有人在疯狂星期四时使用林尼和琳妮特版的“V我50”表情包。
图源水印
在这种趋势下，多次出圈并广受赞誉的《原神》逐渐成为一种“社交货币”。在米哈游成熟的工业管线支持下，游戏以42天一个大版本的更新速度，保证了内容的有序消耗。优质的内容加上持续稳定的更新，吸引了玩家长期留存，并转化为核心用户。
凭借过硬的游戏质量和“联动”等传播方式，《原神》的影响力渗透到各个圈层的玩家，在大众眼中刷足了存在感。对于一款文化产品来说，这种来自泛圈层玩家和社会大众的广泛认可尤为珍贵。
结语
如今，线下联动已成为游戏行业的常见操作，但要复制《原神》的成功并非易事。从产品层面看，《原神》依靠强大的内容创作能力，高开发投入、高资源投入和工业化管线，确保了稳定高质量的内容输出。无论是品牌方看重的游戏热度和商业成绩，还是玩家关注的口碑和话题，都离不开游戏长期稳定的更新和内容输出。
时隔三年，这次联动让玩家重拾过去的美好回忆，也让人更加期待后续的内容。在即将更新的4.8版本中，玩家将与新角色艾梅莉埃见面，了解新国度的信息，开启新的旅程，还能参与夏日活动，免费获取绮良良的新衣装。
在游戏外，本月深圳举办的主题快闪、后续的原神FES等线下活动也在等待玩家参与，让玩家在现实中相聚。
“让玩家主动参与活动”已成为《原神》的常态。对很多玩家来说，《原神》早已融入他们的生活，能将游戏里的美好带到现实中，这或许就是它的魅力所在。
