1月15日，2024微博游戏大赏官方公布年度盘点，从游戏用户数量、厂商运营数据、创作者规模等多个维度，展现了过去一年游戏垂类的多项运营成果，彰显出微博游戏业务的迅猛增长态势。数据表明，目前微博泛游戏（ACG）兴趣人群已突破3亿，占平台月活用户的51%。核心游戏粉丝群体近6000万人，超666款游戏官方入驻微博，其中官微粉丝量排名前10的游戏，累计粉丝数超过10.7亿。微博已然成为年轻游戏玩家社交的主要阵地，并且持续推动着游戏行业的发展。与此同时，汇聚各方声音的微博也不断见证着游戏行业的精彩瞬间和深刻变革。2024年，游戏相关内容登上热搜的次数共计超过4万次，涉及157款游戏，充分显示出平台游戏生态的活跃程度。
此前，微博游戏大赏还颁发了“年度最具影响力游戏”等15项荣誉。作为一个已经举办到第四届的玩家票选活动，此次微博游戏大赏以更高的热度和更多元的讨论，传递出游戏行业的诸多新变化。
国产游戏破圈之年，“热点+社交”助力产业高质量前行
2024年，中国游戏行业保持着良好的增长势头。依据《2024年中国游戏产业报告》，国内游戏市场实际销售收入接近3258亿元，再创新高。特别是在《黑神话：悟空》等一系列话题性作品的带动下，游戏产业进一步走向主流大众。
作为国内主流社交媒体平台以及游戏社交的重要场所，微博也随着行业的发展实现了高速增长，不断推动着多元游戏类型的爆发和出圈。去年，共有157款游戏登上微博热搜，累计登上热搜主榜、实时上升榜超过40449次。
此次游戏大赏揭晓的荣誉也体现出行业发展的诸多亮点，首先是游戏产品的丰富多样。从开放世界到休闲益智，从恋爱模拟到策略塔防，充分展示了国内游戏行业的多元化趋势。游戏官方通过积极运营和互动，不断积累核心粉丝，目前微博平台上官微粉丝量排名前10的游戏，粉丝总数已超过10.7亿。
同时，国产游戏的崛起让更多玩家在体验游戏玩法和艺术性的同时，感受到了多样的传统文化魅力。此前在海外知名游戏颁奖礼TGA上获得最佳动作游戏的《黑神话：悟空》，此次也荣获了重磅的“年度玩家选择游戏”荣誉。
《阴阳师》《王者荣耀》等长期热门的游戏获得荣誉，体现了这些游戏在长期运营和玩家维护方面的成功。其中，《王者荣耀》在去年9周年前，微博粉丝数达到2000万，刷新了同类型游戏的记录。此外，女性向游戏在去年呈现出爆发式增长。多款乙女、换装冒险等女性向新游戏相继上线，相关热搜贯穿全年。从年初的118国乙大战到年末“新四大国乙”的讨论，当乐于表达的女性玩家遇到更懂沟通、更具亲和力的厂商时，一系列热议事件推动着女性游戏加速破圈。
随着行业的加速发展，游戏厂商的品牌营销和运营策略也愈发精细。近年来，游戏厂商更加重视微博等社交媒体平台，希望借此沉淀核心粉丝，为品牌破圈寻找流量突破口。目前，国内游戏官方微博入驻率达到99%，游戏同名超话入驻率更是高达100%。
游戏融入大众生活，微博社区游戏内容愈发多元有趣
值得注意的是，本届游戏大赏在玩家投票评选的传统玩法基础上，新增了“衣食住行”讨论话题，吸引玩家分享与游戏生活场景相关的二次创作内容。最终收集到的作品涵盖了游戏装扮、角色表情包、延伸玩梗等多种形式，参与人群既有大V、从业者，也有腰部创作者和普通用户。据了解，截至大赏结束，四大主题二创话题累计阅读量超过4.3亿，讨论量超过210万，显示出微博用户和创作者强大的内容创作能力。
在游戏日益大众化、全民化的背景下，各类游戏加速融入普通网友的日常生活，与游戏相关的社交话题和讨论也不再局限于攻略、产品新闻、测评等硬核内容。更多微博用户开始创作、分享有趣、接地气、互动性强的内容。玩家们在这样的互动中相互提供情绪价值，成为共享欢乐的游戏伙伴，不仅活跃了社区氛围，还增强了玩家之间、玩家与游戏品牌之间的粘性。
在游戏与生活内容紧密结合的社区氛围下，去年微博上诞生了更加丰富的游戏热搜话题。例如，去年TGA期间，大量玩家涌入平台，通过各种创意造梗推动奖项热度达到新高；近期热度持续上升的“谷子”话题下，不少玩家展示自己收藏的“美谷”；游戏IP与消费品牌联名期间，玩家在超话中分享打卡美照和UGC作品，将虚拟游戏世界的美学和奇幻带入现实生活。
流量竞争激烈，厂商发力构建创作者生态
近年来，随着行业流量增长放缓、营销竞争加剧，为了进一步提升传播的创意和品质，游戏厂商纷纷加强与平台创作者的合作。2024年，超过44款游戏在微博发起内容征集类活动，活动总数超过1000次，平均每次活动参与的创作者超过1500位。
同时，微博创作者与游戏厂商的合作也越来越深入，为游戏热度的传播、讨论素材的丰富和口碑的沉淀提供了积极的支持。据了解，目前微博优质游戏创作者规模正在快速增长，活跃游戏创作者超过22万，游戏、电竞领域金橙V超过3200位。2023年上半年到2024年上半年间，ACG领域金橙V博主共主持27000个热搜，总流量累计达到11.6亿，占整个领域热搜流量的62%以上。
游戏厂商也积极在日常运营中调动创作者参与内容和热点的共同创作，并不断挖掘和扶持腰部及新人创作者，通过更加有利于创作者的合作模式，建立健康的品牌生态系统。据了解，创作者扶持也是微博游戏业务今年的重点发展方向，微博将与多家头部游戏厂商合作，联合推出创作者激励计划，同时倾斜平台资源，助力创作者个人品牌建设和影响力提升。
游戏行业的繁荣和大众化无疑为行业带来了更多的机会和可能性。相信随着技术的不断更新、游戏的进一步普及以及行业的精细化发展，微博游戏生态内容将更加丰富，通过“热点+社交”的双轮驱动、玩家热点共创、跨界传播等方式，赋能游戏内容全生态建设，持续深刻影响玩家的认知和体验。
