近日，米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》（以下简称“星铁”）官宣，将在游戏上线二周年的重要节点，向玩家慷慨赠送240万份纪念画册。这一举措不仅刷新了全球游戏周边单次赠送规模的纪录，还成功联动出版、物流等产业链的各个环节，在积极探索IP长线运营模式的同时，有力推动了文化产业的资源整合与技术升级。
用“仪式感”铸就国产IP长线运营典范
据了解，“星铁”此次发放的240万本画册中，精心收录了游戏从上线到2024年6月期间的角色立绘、三视图、部分原画以及CG。这些珍贵的内容将全部通过赠送、抽奖等福利形式回馈给广大玩家。“星铁”相关负责人表示，举办此次活动的目的在于借助更强的实体仪式感，让游戏IP以更直观、更具体的形式长久陪伴玩家。
纪念画册本身所蕴含的收藏价值，对于核心玩家而言，意义非凡。玩家还能通过画册中的丰富内容，深入了解从空间站到仙舟“罗浮”，再到大都会匹诺康尼等各个场景中，角色的具体设计、区域的艺术风格与定位，以及其中所蕴含的文化细节。这在无形中加深了玩家对游戏故事和角色的理解与感悟。
实际上，在游戏行业里，推出美术设定集、纪念画册等游戏周边产品并非新鲜事。从商业角度来看，这是游戏维持市场热度、提升品牌价值、开拓第二盈利曲线的常用手段，同时也是拉近用户与IP之间距离的有效途径。
然而，“星铁”此次的赠送规模，即便放在全球游戏运营的历史长河中，也极为少见。该画册单本定价108元，除去价值估算达2.5亿元之外，还有仓储、物流运输等一系列供应链上的成本支出，充分体现了官方对此次活动的高度重视。“星铁”以福利的形式向玩家赠送画册，不仅是用十足的诚意沉淀代码之外的资产，更为不同产业链之间的协作与发展提供了一个绝佳的参考范例。
图说：“星铁”此次将发放240万本画册
在业内人士眼中，此次画册发放并非仅仅是简单的“福利”，更是一次充满诚意的“情感买量”。玩家能够通过这本画册，获得“星铁”IP所带来的情感溢价。“星铁”官方此次从多维度构建IP内容展示体系的有益尝试——通过实体化的承载方式延长了数字内容的生命周期，为行业IP开发提供了具有借鉴意义的模式。
出版行业搭乘游戏IP“东风”焕发生机
要完成发放240万份纪念册这一“壮举”，出版社面临着诸多挑战。承接此次出版印刷需求的电子工业出版社的编辑老师透露：“此次出版任务周期短、工作量大，画册堆叠起来的厚度达到48公里，相当于5.4座珠穆朗玛峰的高度，这对整个出版、印刷、仓储、物流都带来了巨大的挑战。”一方面，要保证画册内容的“新”，以保持玩家的新鲜感，这对出版与印刷的时效性提出了更高的要求；另一方面，要求交付得“快”，物流不能滞后，否则不仅会增加仓储成本，还会大幅降低玩家体验。“每一个环节都是难关和挑战。”
为了保质保量地将画册交付到玩家手中，电子工业出版社积极主动地探索工作流革新，实现了印刷基地、包装基地、智能供应链系统的高效协同配合。电子工业出版社文化艺术出版分社社长姜伟表示：“我们针对生产链的各个环节，引进了智能化设备和系统。例如，我们协调生产厂家配备了全生产线的智能检测设备，同时配备了全自动的装订线，以及多模块的自动化组包线。”过去这些环节大多依靠人工完成，而这次合作成为了出版社主导技术迭代实现自动化升级的“催化剂”。最终，在“画册生产链”各方的共同努力下，通过技术创新、资源配置优化以及生产链协同模式升级，在完成画册制作的同时，也实现了技术革新与产能提升。
图说：工作人员对画册进行现场校色
姜伟介绍，近年来，随着读者消费和阅读习惯的改变，传统出版行业面临着一定的增长压力。而动漫、游戏作为传统文化的新载体，正与传统出版业实现“双向赋能”：一方面，传统出版行业需要通过跨界融合来激发自身活力；另一方面，游戏动漫行业也需要借助传统行业来丰富其产品的展现形态。“我们出版社每年的新书品种大概有两千多种，原先游戏动漫类产品在其中的占比非常小，每年只出版十多种。但今年相关题材的出版物预计能达到近100种，可见增速非常快。后续，展现形式丰富、形态多样的游戏动漫图书以及周边‘谷子’产品，将成为提供情绪价值的重要载体。”
近年来，国内游戏市场规模保持稳中有增的态势。《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内游戏市场实际销售收入与玩家数量规模均创下新高。与此相应，游戏周边市场也日益繁荣。许多曾经被视为“小众收藏品”的游戏衍生品类，如今已成为观察中国游戏产业价值升级的关键指标。
作为一款中国自研IP，“星铁”在二周年之际开展的纪念画册赠礼活动，不仅是一次与玩家之间的深情“情感对话”，也让中国游戏的有效长线运营方式，在多产业链共同协作的背景下，展现在全球玩家与行业面前，树立了新的标杆。
