在手游市场渐趋饱和的当下，游戏开发商们都在积极探寻新的发展方向，力求吸引更多玩家。2023年11月8日，手游《晶核》宣布邀请娱乐圈当红女星杨幂担任代言人，这一举措瞬间引发了业内外的广泛关注。
《晶核》作为一款APRG游戏，凭借其独特的职业转职系统和丰富多样的玩法，赢得了众多玩家的喜爱，其玩家群体主要为男性。此前，该游戏也曾邀请同类游戏DNF的知名主播“旭旭宝宝”代言。此次《晶核》选择与娱乐圈进行跨界合作，究竟是一次成功的出圈营销范例，还是一时的冲动之举呢？
接下来，让我们从游戏行业的视角进行深入分析，探讨《晶核》选择与娱乐圈合作的可能性。
手游行业目前面临的痛点
从外部环境来看，2023年整个游戏行业呈现回暖态势。自上半年起，版号实现常态化发放，这对行业发展是一大利好，但随之而来的是行业竞争的加剧。根据DataEye研究院的数据显示，2023年广告投放素材总量大幅飙升，手游APP环比增加超过80%。这意味着厂商若想取得与往年相同的营销效果，就不得不投入更多的成本。同时，游戏自身面临的挑战也不容小觑，许多游戏都存在次日留存率低、玩家流失率高以及玩家忠诚度不高的问题。
《晶核》以纵向深度的职业养成为核心玩法，并辅以大量日常刷宝玩法。它面临的主要挑战来自于外部玩家获取困难，而且其相对重度的玩法导致玩家流失情况相较于休闲游戏更为严重。因此，从外部吸引大量新玩家成为《晶核》扭转局面的关键一步。而女明星杨幂，正好符合“热度高”“受众广泛”“负面新闻少”的营销黄金准则。
《晶核》挖掘更多玩家群体的可能性
面对手游行业的困境，游戏开发商们该如何寻找新的出路呢？一个可行的办法就是挖掘更多潜在玩家群体。如今，玩游戏的人越来越多，女性玩家的数量也在不断增加。尽管人们容易形成女性玩家不喜欢玩高难度游戏的刻板印象，但这一观点并不适用于《晶核》。因为该游戏降低了许多上手难度，实际游玩体验以爽感为主。此外，其魔导朋克的炫酷世界观背景和精致华丽的人物建模，能够吸引女性玩家的目光。
《晶核》选择女明星杨幂作为代言人，表明其已经关注到女性玩家以及MMO、泛用户这一庞大的潜在市场。如果能够有效吸引并留住这些玩家，将为游戏带来更多的收益和良好的口碑。
对于男性玩家而言，杨幂的吸引力可能呈现正态分布。那些熟悉娱乐圈、将杨幂视为女神的男性玩家会毫不犹豫地加入游戏，而对影视了解较少的男性玩家可能兴趣不高。
此时，同步推出的新职业“格斗家”弥补了这一短板。即便美丽的女明星无法吸引所有宅男玩家，凭借职业深度养成的新职业，或许能赢得他们的青睐。
《晶核》营销的精准打法分析
简要评价《晶核》本次的营销组合策略，只能用一个字来形容，那就是“高”，实在是高明！
你很难想象他们是如何做到男女通吃的，充分调动了女粉丝的积极性，为晶核职业联赛S1营造了火热的氛围。
首先，官网设置了多重预约好礼，其中包括大牌包包、杨幂亲笔签名以及联赛明星见面会等为粉丝精心准备的奖励。此外，还有600万预约达成的双子塔应援投屏，这让人不禁联想到娱乐圈的打榜活动。
其次，杨幂本人的形象与新职业“格斗家”较为契合。她拥有十几年的影视沉淀经验，符合职业转职的“成长”概念。如果能在游戏内外创造新的话题梗，将进一步加深玩家对《晶核》的印象。
总而言之，《晶核》的营销一直具有独特的思路和理念，让我们期待这一次格斗家版本的精彩表现！
