报告数据深度剖析：交互走向、变现策略与增长契机
中国北京，2025 年 4 月 1 日消息 – 全球监测与数据分析领域的领军企业 Adjust 今日正式发布《2025 年游戏应用洞察报告》。报告指出，尽管 2023 年游戏行业遭遇了严峻挑战，但市场依旧展现出强大的抗压能力和复苏潜力。2024 年，全球游戏应用安装量较上一年增长了 4%，会话量虽有 0.6% 的小幅下滑，但整体表现依旧稳健。预计 2025 年，游戏应用将在持续增长的同时，进一步提高用户留存率和用户粘性。
Adjust 内容与洞见总监 Tiahn Wetzler 表示：“经历阶段性的市场调整后，移动游戏行业已重新找回增长动力，再次迎来安装量的增长。拉美、中东北非等地区正加速向移动优先模式转型。游戏开发者和营销人员需要突破传统思维局限，着力构建长效的用户价值体系。只有与玩家建立深度且可持续的关系，才能避免陷入短期增长的陷阱，实现真正的规模化发展和更持久的成功。”
新兴市场成移动游戏增长引擎
Adjust 最新数据显示，2024 年中东北非和拉美地区在全球游戏应用安装量增长方面表现突出，安装量分别提升了 10% 和 8%，会话量分别增长了 7% 和 5%。与之形成鲜明对比的是，北美地区跌幅最为明显，安装量和会话量分别下降了 11% 和 14%，这反映出该地区在用户交互方面面临挑战。
亚太地区的表现则喜忧参半，安装量增长了 4%，但会话量下降了 3%，这暴露出在用户留存环节存在问题。欧洲市场的安装量和会话量双双下滑，降幅分别为 1% 和 6%，表明用户交互仍有提升空间。
全球 ATT 许可率稳步上升
2025 年第 1 季度，游戏应用 App Tracking Transparency (ATT) 许可率达到 37.9%，相较于去年同期的 37.5% 微增 0.4%。其中，街机游戏的增长最为显著，许可率从 42.4% 大幅提升至 59.3%。体育 (54.1%)、博 彩 (38.3%) 和动作 (45.9%) 类游戏的许可率也均有所提升，但超休闲游戏的许可率稍有下滑。从地区来看，中东北非地区市场持续领先，用户许可率约为 50%，美国则稳定在 32% 左右。
游戏子类别安装与会话增长规律
Adjust 数据表明，2024 年超休闲游戏以 27% 的占比在全球安装总量中位居首位，但其会话量仅占 11%，这显示出此类游戏的流失率极高。相反，动作游戏虽然在安装总量中仅占 10%，但其会话量占比高达 21%，充分证明该类型游戏在留存率和持续用户交互方面表现出色。此外，报告还显示，玩家在动作游戏中花费的时间最多，平均会话时长高达 45.15 分钟。
值得关注的是，策略游戏的安装量年同比增幅最大，达到 83%；博 彩和街机游戏的会话量增长最为强劲，增幅分别为 32% 和 23%，这表明用户对这两类游戏的交互热情高涨。
2025 年，以下关键趋势正重塑移动游戏行业格局：
● AI 赋能的个性化玩家交互：AI 技术正在彻底改变游戏内体验和预测型留存策略，推动用户生命周期价值 (LTV) 不断提升。
● 跨平台游戏持续拓展：跨平台游戏能够让玩家在移动、PC 和主机端之间无缝切换，从而延长会话时间，提高 LTV。
● 混合变现模式强势崛起：越来越多的应用开发者将应用内购买 (IAP)、广告、订阅、战斗通行证等多种变现方式融入应用，实现收入方式的多元化。
● 全新 UA 战场不断开拓：联网电视 (CTV)、网红营销和第三方应用商店正在改变玩家发现新游戏的方式。
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关于 Adjust
Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 旗下的公司，致力于帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速发展的数字品牌，还是刚刚涉足应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销之旅提供有力保障。Adjust 强大的监测和数据分析套件能够深入洞察营销表现、获取关键洞察并提供多种必备工具，从而帮助营销者取得卓越的营销效果。
