V社于Steam平台正式推行广告新规，严禁所有强制玩家观看广告的游戏上架。
按照V社新规，尽管Steam允许游戏进行交叉促销和广告植入，但绝不允许强迫玩家观看或参与广告才能正常进行游戏。同时，开发商也不能将广告作为“为玩家提供价值的途径，比如给予玩家观看或参与游戏内广告的奖励”。
官方公告：在Steam上进行广告宣传
Steam平台本身不包含任何付费广告，在该平台分销的游戏同样不支持广告模式。由于对于游戏中“广告”的定义解释多样，下面的示例旨在为开发者明确Steam支持与不支持的广告内容。
支持的内容
广告植入
游戏可以把真实品牌、产品、人物等元素融入游戏玩法，但前提是这些元素的呈现不会对玩家造成干扰，并且与游戏背景相契合。例如，竞速游戏可以在赛车上展示现实中的制造商徽标，滑板游戏里的角色可以穿着现实品牌的服饰。需要注意的是，所有开发者都必须为游戏内包含的受版权保护内容获取相关授权和许可。
交叉促销
开发者能够在Steam上开展多种交叉促销活动，像捆绑包、特卖活动等。促销对象可以是其他Steam产品，也可以是Steam之外的产品或品牌。Steam鼓励此类促销活动，很多玩家也认为它们具有一定价值。不过，任何情况下都不允许向其他开发者收取加入捆绑包的费用，或者出售Steam上特卖页面及其他页面的访问权限。
Steam之外的付费广告
开发者若想开展付费广告活动，以增加自己Steam产品页面的流量，建议充分运用商店小部件和UTM分析，从而提升并衡量所有Steam之外广告活动的效果。
不支持的内容
开发商不能在游戏中把付费广告作为商业模式，比如要求玩家观看或参与广告才能玩游戏，或者将游戏玩法与广告挂钩。若游戏的商业模式依赖于其他平台的广告，那么在Steam上发布游戏前，必须删除这些相关元素。开发商可以考虑将游戏改为一次性购买的“付费应用”，或者让游戏成为通过小额交易或可下载内容（DLC）出售升级内容的免费游戏。
开发商不可以将广告作为向玩家提供价值的手段，比如给予玩家观看或参与游戏内广告的奖励。
开发商不得向其他开发者收取访问Steam功能的费用，这些功能涵盖特卖页面、捆绑包、商店页面、系列作品页面等。
