回顾中国游戏出海的发展历程，大致可划分为四个阶段：2012年之前为萌芽期，2012 - 2015年是摸索期，2015 - 2018年迎来二次元出海潮，2018年至今则处于行业爆发期。2021年长达8个月的版号停发，促使游戏出海潮在2022年达到新的高峰。进入2023年，众多游戏厂商依旧将游戏出海视为重要的业务增长点，但也无可避免地持续面临新的挑战。
一、全球经济形势与用户付费习惯的转变
在全球经济形势不断变化的大背景下，游戏出海的增长态势逐渐趋缓，而用户获取成本却在持续攀升。面对这样的困境，游戏公司需要将收入指标以及用户增长问题摆在优先考虑的位置。与此同时，目标市场的选择也需要重新规划与整合。尽管巴西、印度、墨西哥等新兴市场的移动用户数量大幅增加，增长速度也相当可观，但目前来看，这些市场的用户整体付费意愿较低。在这种市场行情下，像尊游科技这样的众多游戏公司，依旧将主要的市场目光聚焦于发展较为稳定的美国市场。随着游戏出海业务的不断深入，地缘因素也不容忽视，游戏厂商可以适当加大对东南亚、南美、中东等政治风险相对较小地区的关注力度。
此外，广告平台的格局也在悄然发生变化。随着头部平台与二线平台之间的差距逐渐缩小，尊游科技这类中小型游戏厂商开始更多地考虑选择二线平台，以此来压缩成本。同时，他们也在积极尝试拓展新的用户获取途径，例如从官网直接引导用户下载APP，或者在手机端、PC端等多个平台同时发布游戏相关内容，从而拓宽获客渠道，增加用户基数。
二、文化与语言壁垒带来的内容挑战
不同的地域拥有各自独特的文化和语言体系，要让游戏产品契合各种文化背景的市场，这无疑是游戏厂商面临的又一重大挑战，也是众多游戏厂商多年来一直努力攻克的目标。面对这一挑战，夯实游戏内容似乎是最为根本的解决之道。游戏产品本质上也是文化产品，一个富有理想与热忱的游戏团队，才能创作出具有卓越内核的游戏。只有品质足够精良的游戏产品，才有可能突破文化壁垒。
当然，除了注重内容品质，技巧同样不可或缺。在头部厂商成功经验的引领下，融合类玩法取得了十分亮眼的成绩。尊游科技研发团队借鉴这一思路，将休闲益智类玩法巧妙地融入SLG策略类玩法主线中。在《Kings Legion》这款游戏里，他们在经典的SLG玩法中加入了解谜救将军、赢奖励的元素，为主城发展提供助力，实现了玩法的创新融合。这样的设计既满足了不同玩家的偏好，又丰富了游戏内容。
实际上，打破文化和语言的壁垒，关键在于实现游戏产品的本土化。除了对游戏内容进行全面的多语言翻译外，尊游科技研发团队还致力于让游戏画风贴合目标市场的审美偏好，实现美术资源的本土化，这些细节都不容忽视。
综上所述，2023年的游戏市场依然处于“大航海时代”，竞争异常激烈。游戏厂商需要具备精准筛选产品的眼光以及准确解读海外用户需求的能力，才能在出海新挑战面前从容应对。
