作为游戏界“御三家”之一，任天堂对游戏行业有着独到见解。其推出的主机不侧重于画面表现和游戏性能，而是把重点放在游戏玩法与乐趣的拓展上。
近期，任天堂总裁古川俊太郎在第二季度财报里指出，任天堂能日益成功，得益于其强大的形象塑造能力。早在几十年前，NES平台上的《银河战士》《塞尔达传说》等第一方游戏，就助力任天堂成为了智力幻想游戏领域的首选电子游戏公司。
自NES首次进入美国市场后的39年里，这种状况没有太大改变，古川俊太郎对此深感自豪，他表示：“我们觉得，任天堂IP的发展壮大，主要是因为全球众多玩家都在玩且喜欢我们的游戏。”
古川俊太郎还补充说道：“任天堂用心打磨每一款游戏，使其契合IP特点。自我们为任天堂娱乐系统开发首批游戏起，这种游戏开发方式就从未改变。”
