2月13日，由Ohayoo承办的2022中国游戏产业年会——休闲游戏生态发展论坛于广州圆满收官。本次论坛以“穿越周期 生态共赢”为主题，各地休闲游戏产业专家、开发者及服务平台相关企业齐聚，深度分享和探讨2023年休闲游戏行业趋势、相关案例与实践内容，多方向解读中国休闲游戏市场现状与商业化趋势，为休闲游戏未来发展提供指导性建议。
中国音像与数字出版协会副秘书长、电竞工委主任委员唐贾军率先为活动开幕致辞：“休闲游戏作为游戏行业快速发展中的细分赛道，已成为玩家体验游戏产品的重要类型。期望此次论坛成功举办，能助力从业者统一认知，行业携手遵规自律，共同规范休闲游戏市场，为游戏产业高质量发展贡献力量。”
中国音像与数字出版协会副秘书长、电竞工委主任委员 唐贾军
伽马数据的休闲游戏行业趋势分析：研发重心与全球化的变革
作为首位主旨演讲嘉宾，伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭，为现场观众带来休闲游戏行业趋势分析。他指出当前市场变化特征引发了两大趋势变化，一是研发重心的转移，二是全球化的推进。
在王旭看来，从数据层面到用户可接受的付费模式，兼具内购和广告模式的休闲游戏在用户群体中的影响力日益提升，用户实际需求也发生了有趣转变。更多用户倾向于选择能在几分钟内带来快乐的游戏方式，而休闲游戏玩法轻松简单、易实现创意，单局时间短、节奏快，恰好契合了这些用户需求。
伽马数据（CNG）联合创始人，首席分析师 王旭
除市场、数据和用户需求层面的变化外，王旭认为平台化也是休闲游戏发展的重要趋势。基于平台资源集中与高效分配能力、大数据商业化拓展能力、用户资源和新玩法模式差异以及产业链支撑等特点，休闲游戏发展或许会不同于中重度游戏研发商主导的模式。
Ohayoo的休闲游戏生态新探索：创意驱动与多维发行
Ohayoo休闲游戏负责人孙丁作为承办方兼演讲嘉宾，以“休闲游戏生态建设探索”为主题，从创意驱动提高质量、多维发行提升效率等关键方面切入，分享2023年Ohayoo在休闲游戏领域的挖掘思路与独家方法。
历经过去两年低潮期，从休闲游戏产业各项数据来看，“稳中向好”趋势渐显。2021年全球休闲游戏市场规模达1347亿元，同比增长16%，Ohayoo预计2022 - 2023年该市场数据将持续增长。2021年全球超休闲手游下载量达137亿，较上一年增长15%；休闲游戏下载量在全球市场占比从78%升至79%。且国内外休闲游戏用户规模稳定增长，可见海外休闲游戏市场在过去两年挑战后，仍具探索潜力与增长空间。
Ohayoo休闲游戏负责人 孙丁
在市场规模和用户需求保持活跃的背景下，Ohayoo认为休闲游戏市场已进入增长稳定期。面对存量市场和潜在发展机会，提升产能质量和效率成为行业平台与从业者的关键发力点。
为此，Ohayoo提出轻漫IP游戏化和热门短视频内容游戏化两条思路，并以爆款休闲游戏《六号特工》《兔克创业记》《兔克的餐厅》以及《荒岛的王》为例，深入剖析通过拓宽休闲游戏创意来源，成功提升产能质量，为行业发展提供建设性建议。
作为国内助中小开发者快速进入休闲游戏领域并实现高效商业变现的自助发行平台之一，Ohayoo致力于提升发行速度和质量，争取更大商业化价值与空间，做专业可信赖的休闲游戏平台，履行平台责任，推动休闲游戏生态健康发展。
穿山甲的休闲游戏商业化发展思路：回顾经典，展望未来
在本次中国休闲游戏生态发展论坛上，穿山甲游戏商务运营负责人王安杰以“休闲游戏商业化发展思路”为题，从平台角度回顾休闲游戏商业化的过去、现在和未来，洞察市场现状与商业化趋势，分享穿山甲眼中的休闲游戏行业商业化解决方案。
王安杰认为，随着游戏产业进入存量时代，休闲游戏告别爆款频出状态，产品同质化加剧，市场和用户追求更多差异化产品。分析近年头部爆款可知，开发者结合自身优势，推出多品类与多玩法融合产品，再借助热门IP加成的创意驱动，才能持续打造更多精品休闲游戏。
穿山甲游戏商务运营负责人 王安杰
拥有优质产品和良好用户体验后，精细化运营至关重要。它不仅会成为休闲游戏商业化标配，还会出现全方位混合化情况。随着产品混合化、增长混合化和变现混合化发展，休闲游戏商业化将实现进一步增收。
针对三种混合趋势，穿山甲与Ohayoo合作提升创意输出总结、提高题材命中率；迭代优化效果投放，强化获取广告意向客户群，满足广告主不同场景投放需求；与Gromore聚合，实现开发者变现收益最大化，提供相应商业化解决方案和增长赋能工具。穿山甲期望借此方案降低开发者获客和中台开发成本，聚合变现和多元广告样式，助开发者实现极致变现，达成“降本”与“增效”目标。
摩吉可的特别案例：如何做出“失败”的游戏？
成都摩吉可科技有限公司的谢驰远以“如何做出失败的游戏”为题，创意阐述游戏研发团队在休闲游戏开发中应规避的问题，强调降低预期、保持专注和心怀使命，才可能打造出精品。
演讲中，谢驰远从错误方向、创意方法、项目规划、坚持和心态五个方面，阐述开发休闲游戏时可能遇到的问题、心态变化和决策失误，通过详实案例点明“做一款失败的游戏”的关键。其分享让参会者更清晰地了解如何规避这些问题。
成都摩吉可科技有限公司联合创始人、制作人 谢驰远
游戏产业圆桌论坛：思维碰撞的火花
在中国休闲游戏生态发展论坛的圆桌议题“从国内到海外，下一个休闲游戏爆款在哪里？”中，游戏行业资深媒体人罗斯基主持，Ohayoo发行运营负责人马森、风眼科技COO&联合创始人梁炳甲、谷得休闲游戏事业部负责人兼制作人林沃新以及Pangle游戏解决方案负责人梁翔宇参与讨论。嘉宾们从不同角度分析回答核心问题，分享独特思路与看法，尤其是对行业趋势、产品发行、海外市场拓展和降本增效等热点话题的讨论备受关注。
游戏行业资深媒体人 罗斯基（主持人）、风眼科技COO&联合创始人 梁炳甲、Ohayoo发行运营负责人 马森、谷得休闲游戏事业部负责人兼制作人 林沃新、Pangle游戏解决方案负责人 梁翔宇
Ohayoo的马森建议刚入局休闲游戏赛道的开发团队：“立项前多做市场调研，了解用户需求，根据需求反推立项，最好与发行方交流，他们对市场和用户认知更充分。”风眼科技的梁炳甲也建议：“中小团队勿盲目跟风，要做充分行业调研和深度分析，找到适合自己的细分赛道并专注投入。”
谈及2023年立项休闲类项目的注意事项，谷得休闲游戏事业部的林沃新表示，随着用户红利减弱、经济放缓、重度游戏抢占休闲用户市场等变化，休闲游戏需融合核心玩法变化以响应用户需求，坚持长期版本迭代与精细化运营结合实现突围。
Ohayoo强调可多关注小游戏，因其规模增速快、转化链路短，在增长竞价上有天然优势，且内容营销与传播点是游戏立项关键，小游戏将成重要增量渠道。
Pangle的梁翔宇针对海外市场提出观点，如东北亚市场偏爱二次元游戏，海外玩家对试玩广告素材品质、调性要求高，开发者需针对不同市场特点投放素材以实现增长。梁炳甲进一步补充海外市场商业化建议：“中小团队要利用好海外基础工具，剖析成功产品关键点并做出调整。”
以上是本届2022中国游戏产业年会——休闲游戏生态发展论坛嘉宾部分精彩演讲与讨论内容。Ohayoo通过主旨演讲和圆桌议题为从业者拓展思路，嘉宾妙语连珠和前瞻性话题引发广泛讨论，展现了休闲游戏产业的旺盛活力。相信2023年休闲游戏市场将焕发新力量，Ohayoo将发挥自身优势，携手更多伙伴迈入高速增长阶段。
