2022年，全球手游市场波澜起伏，形势错综复杂。在多变的国际社会格局、宅经济的持续影响以及政策法规等不可控因素的交织下，手游市场既潜藏着机遇，也面临着挑战。AppsFlyer近期发布的《2022中国移动游戏App出海驱动力报告》，从目标市场、产品、运营以及推广等多个维度深入剖析，解读了手游市场的风云变幻。数据显示，中国手游在经历出海黄金潮后，发展步伐虽有所放缓，但自2022年第二季度起，国内市场渐趋回暖，手游厂商对海外市场的信心也得以重拾，出海意愿依旧坚定。在全球市场动荡的大背景下，如何抓住机遇、在获客成本居高不下的困境中找到突围之路，成为业界关注的焦点。
若想把握机会实现突破，需从市场现状着手。依据AppsFlyer的报告，近一年半的数据呈现出中国手游在全球范围内付费用户稳步增长的态势，其中2022年5月的成绩较1月提升了58.3%。这既凸显了付费用户增长的巨大潜力，也得益于手游工作人员精心策划与不懈努力所取得的显著成果。从安装量的横向对比来看，广告主的关注点正从数量向质量转变。此外，过去5年手游出海的地区结构发生了明显变化。日韩作为传统的手游强国，近5年相对市场份额下滑显著。相比之下，北美及东南亚地区表现较为稳定，东南亚地区的相对市场份额更是跃居首位。值得一提的是，拉美市场呈现出强劲的黑马态势，市场份额同比增长达83%。
再者，从游戏品类和营销层面分析，社交博彩类游戏在疫情期间实现了迅猛发展，休闲类及重度游戏在营销活动中的表现十分突出，重度游戏的特性使其更适合通过再营销重焕生机。Meta大中华区游戏行业总经理Michelle Zhao认为，玩家对游戏类别的偏好已发生改变，超休闲游戏成为最受青睐的类别，沉浸感十足的游戏类别正在崛起，打造融入AR和VR技术、可多人参与的全方位游戏体验已成为必然趋势。由此合理推断，长期变化较小且具有社交属性的游戏品类，未来可能会迎来新的市场机遇。而游戏厂商也需更加关注创新形式、丰富的游戏活动以及创意素材。
以震游科技参与研发的SLG手游《Evony》为例，尽管早已踏上出海征程，但2022年仍在不断适应市场变化。它不仅更加注重广告创意与游戏内容质量，还积极探索新的地区和市场。目前，《Evony》已覆盖日本、韩国、北美、东南亚、非洲、拉美等多个国家和地区，并根据当地地域文化特色设计不同的活动内容和创意。此外，《Evony》运用实时翻译系统满足玩家的社交需求，拓展用户交际圈。震游科技研发团队还不断深耕游戏内容，对游戏质量精益求精，融入休闲玩法并推出新角色以契合玩家多变的需求。近期，《Evony》抓住市场波动带来的机遇，与《金刚：骷髅岛1》进行了IP联名合作。作为《Evony》的首次联合活动，震游科技研发团队正努力为玩家打造独特的游戏体验。多年来与时俱进、不断变革，是《Evony》在出海浪潮中保持强劲势头的基础，也为计划出海的新游戏树立了典范。
AppsFlyer大中华区总经理王玮表示：“国内移动互联网历经十多年发展，游戏行业始终保持活跃，处于创新前沿。AppsFlyer大中华区自成立以来，一直致力于为更多中国广告主的出海之旅提供助力。中国并不缺乏优秀的出海产品，如何打磨更多高品质的全球化游戏，将是未来出海征程的关键。”期望中国手游能够抓住机遇，勇敢面对挑战。
