01 导语
5月21日，在步入运营第五年之际，《三国杀名将传H5》以“年中盛典”为契机，为广大玩家打造了一场集丰富内容与丰厚福利于一体的狂欢盛宴。活动期间，全新汉将【华佗】闪亮登场，其独特的技能机制为游戏的策略组合增添了新的变数。同时，经典玩法“攻城略地”完成了全新升级，更具策略深度与社交对抗性的规则，极大地激发了玩家的探索欲望。这场“年中盛典”不仅让玩家尽情享受游戏乐趣，更通过产品与玩家的深度互动，再次彰显了《三国杀名将传H5》“用户为先”的理念，成功助力该游戏登上微信游戏畅销榜第69名。
《三国杀名将传H5》登入微信游戏畅销榜69名。
作为一款重度策略卡牌游戏，《三国杀名将传H5》不仅成功实现了从App到小游戏平台的跨越转型，还打破了同类产品难以进行长线运营的行业困境，实现了用户口碑与运营数据的双增长。
接下来，我们将结合“用户为先”的理念，深入探讨《三国杀名将传H5》是如何在小游戏平台实现本地化和长线运营的。
02 秉持“用户为先”研发理念 《三国杀名将传H5》实现持续增长
2018年，为了进一步拓展《三国杀》IP的生态版图，游卡精心推出了一款全新的策略卡牌游戏——《三国杀名将传》。该游戏凭借独特的“策略卡牌社交化玩法”，通过丰富的角色养成体系和动态阵容搭配系统，强化了游戏的策略深度。同时，借助军团协作、实时PVP等玩法，构建了一个强大的社交生态，成功地将策略性与社交玩法有机融合。通过持续的内容创新和精细化运营，《三国杀名将传》不仅实现了长期稳定的增长，还接连荣获金翎奖“最佳原创移动游戏”、黑石奖“硬核年度最受欢迎卡牌游戏奖”等多项行业大奖。
《三国杀名将传》斩获金翎奖 "最佳原创移动游戏"。
2019年，随着微信小游戏平台的兴起，其无需下载、即点即玩的轻量化体验吸引了众多用户。起初，小游戏平台主要以《跳一跳》等轻度休闲游戏为主，但随着时间的推移，平台上的游戏内容逐渐向重度游戏品类拓展。游卡敏锐地捕捉到这一趋势，当年便立项了《三国杀名将传H5》项目，并迅速开启了新平台游戏的开发工作。凭借团队在市场调研方面的深厚功底和对研发节奏的精准把控，仅用数月时间，项目就从调研阶段顺利上线。
据研发团队透露，在开发过程中，他们主要需要解决三个关键问题，即H5本地化、内容减负和运营节奏调整。
在H5本地化方面，团队充分考虑了小游戏平台的适配性和用户习惯。由于小游戏平台的用户更倾向于“短平快”的游戏体验，对游戏上手的便捷性和反馈的及时性要求较高。而《三国杀名将传》App原有的角色养成、阵容羁绊搭配等策略内容，通常需要花费数小时才能积累足够的战力，如果直接沿用，会给用户带来较大的挑战。
在此情况下，研发团队始终秉持“用户为先”的理念，在将《三国杀名将传》App移植到《三国杀名将传H5》的过程中，对游戏的前期体验、社交玩法及扩展玩法等方面进行了有针对性的延续和优化。一方面，他们保留了《三国杀名将传》的核心玩法与特色，仅对主线流程和新手指引进行了精简优化，加快了前期游戏节奏，提升了玩家的前期游戏体验。另一方面，通过加速角色成长、即时发放福利等方式，降低了新手玩家的上手难度，增强了他们在游戏成长过程中的爽快感。
丰厚的新手福利，既降低了门槛，又增添了爽感。
为了更好地契合平台生态，实现内容减负，《三国杀名将传H5》团队推出了侧重多人社交体验的玩法内容。他们在原有“军团”系统的基础上，通过增加报名机制、调整活动开启时间和延长持续时间等方式，让玩家以“军团”为单位参与攻打BOSS、抢占矿区等GVE和GVG的团队竞争。通过这些举措，《三国杀名将传H5》不仅保障了核心玩家的游戏体验，还降低了普通玩家的参与门槛，使其能够获得更多游戏收益。
“军团”玩法兼顾了不同玩家的需求。
此外，团队还围绕“军团拍卖”等玩家关注的互动环节进行了持续优化。例如，参与的同军团人数越多，玩家获得的积分就越高，拍卖的奖励也越丰厚。这一举措不仅扩大了活动的参与范围，保障了不同层级玩家的收益，还进一步提高了玩家的参与积极性。
“军团拍卖”大大提高了玩家的参与积极性。
不仅如此，《三国杀名将传H5》还通过玩法扩展，在游戏中引入了含有roguelike、SLG乃至塔防类游戏元素的多种玩法。他们将这些丰富的玩法与三国历史背景、人物和事件等元素相结合，与用户形成了文化和玩法上的双重链接，让不同玩法偏好的玩家都能在游戏中找到适合自己的体验。
含有roguelike元素的“云起龙骧”玩法，会随机掉落游戏内道具等元素。
在运营层面，《三国杀名将传H5》团队始终围绕用户体验制定版本更新计划、建设社区生态与内容生态，以实现用户与产品的紧密链接和共创。
一方面，针对小程序平台用户体验碎片化、即时化的特点，团队围绕游戏版本更新调整运营节奏。考虑到小程序生态的用户行为分散，兼具类单机游戏用户的属性，且对轻度休闲和重度游戏的喜好各异，《三国杀名将传H5》保持着每月一个稳定大版本更新、每季度一个主题版本更新的频率，为用户提供轻度与重度内容相结合的游戏体验，让核心玩家和休闲玩家都能常玩常新。
另一方面，为了给用户提供交流平台，降低用户对游戏的理解和上手难度，《三国杀名将传H5》围绕游戏社区生态建设，建立了包含官方公众号、社群、微信游戏圈等渠道在内的玩家社区。通过持续策划和输出新手友好的游戏攻略、对赛事冠军等游戏KOL的专题采访等内容，结合策略游戏玩家关注的攻略库搭建，共创产出了上千条社区原创内容，以内容为纽带，加强了产品与用户、用户与用户之间的联系。
“攻略库”的搭建，让玩家共创内容为更多的玩家降低了上手难度。
通过上述一系列举措，《三国杀名将传H5》不仅吸引了老玩家的关注，还吸引了大量新玩家。据悉，目前《三国杀名将传H5》超过85%的用户来自于小游戏平台的原生用户，这充分证明了其本地化策略的有效性。
03 举办年中盛典 增强用户情感链接与回馈
基于对用户体验的极致追求和对市场趋势的精准把握，《三国杀名将传H5》团队精心策划了2025年度的“年中盛典”。在本次盛典中，通过角色新增、玩法优化和丰富、福利激励等全方位的体验提升，不仅提高了回馈用户的频率，缩短了玩家的等待周期，还吸引了新用户的关注，增强了老用户的粘性，持续提升了游戏的热度和影响力。
“年中盛典”火热开启，拉近产品与玩家距离。
首先，在角色推新方面，“年中盛典”版本为玩家上线了全新限定汉将【华佗】。该角色拥有主打治疗的【圣手华佗】和主打辅助的【医魁华佗】双形态设定，在作战中，当角色的buff累计到一定程度后，可触发变身效果，变身为更炫酷的形态，施展出更为强大的技能。
【圣手华佗】原画
【医魁华佗】原画
其次，在游戏玩法优化和体验减负方面，团队一方面对“攻城略地”等玩家喜爱的玩法进行了优化，提升了玩家的游戏体验。另一方面，通过版本更新进一步优化了“自动推关”等功能，降低了自动推图的门槛，节省了玩家的时间。
“自动推关”等功能的优化，进一步解放了玩家的时间。
再次，“年中盛典”期间，《三国杀名将传H5》通过“足迹”系统，为老玩家准备了免费获得汉将【武圣关羽】、金将、晋将、名将等福利。同时，还打造了“年中专服”，玩家登录即可免费领取至尊月卡，开局还会赠送1红将和2橙将的豪华福利套餐，帮助玩家轻松度过新手期。此外，团队还优化了福利获得后的使用时机，让新老玩家都能在游戏中获得即时反馈，这也符合小程序生态用户对体验反馈更及时、更直接的需求。
“年中盛典”的一系列内容，不仅让玩家在游戏内容、玩法等方面获得了全新体验，还通过游戏福利的使用让玩家在游戏内取得了更多成就。对于《三国杀名将传H5》来说，这一系列举措具有重要的实际意义。
04 结语
自2020年上线以来，《三国杀名将传H5》始终秉持“用户为先”的理念不断迭代，积累了从App游戏转型为小游戏的成熟经验。在2024年，该游戏稳居微信小程序畅销榜Top100，峰值期更是强势闯入微信畅销榜Top30，稳居卡牌游戏品类Top10。
最后，我们了解到，《三国杀名将传H5》计划于今年12月上线“周年庆”节点特别版本，届时，游戏将以全新玩法、丰厚福利和深度互动，为玩家带来更具沉浸感的游戏体验。
