10月20日至22日，HUAWEI AppGallery携手腾讯、天游、4399等游戏厂商，亮相东南亚规模最大的游戏展会——泰国电玩展（ThailandGameShow，简称TGS）。同时，还与欢乐互娱共同举办了《仙境传说RagnarokOrigin》奥丁杯亚太总决赛。在此期间，“领启未来”华为游戏行业沙龙·泰国出海专场也顺利举办，华为游戏中心与欢乐互娱、Efun、Ampverse等合作伙伴齐聚一堂，深入探讨游戏出海亚太的更多商业契机。
亚太手游产业前景广阔，本地化工作不容忽视
近年来，亚太地区作为全球经济最具活力的增长区域，其数字化进程和数字经济活跃度备受关注。预计在未来五年，该地区数字经济将保持稳定增长态势。加之区域人口红利显著、地区政策大力扶持，且游戏玩家呈现年轻化趋势，手游占比较高，亚太地区游戏产业展现出巨大的增长潜力。
市场调研机构Newzoo的报告显示，2023年全球游戏市场规模预计可达3000亿美元。其中，亚洲地区是最大的游戏消费市场，市场份额超过50%。前瞻产业研究院发布的《2023年全球移动游戏行业发展现状及市场规模分析》表明，亚太地区是移动游戏用户最多的地区，达14.71亿人，占全球总数的一半以上，已然成为全球移动游戏市场的关键组成部分。然而，中国与亚太主要国家和地区的手游生态存在较大差异，如东南亚地区语言和文化体系多元、本地法律合规要求不同等，文化差异形成的文化壁垒，使众多满怀期待出海的游戏遭遇“水土不服”。因此，确保产品符合当地市场需求和用户喜好，本地化工作至关重要。
华为互动媒体军团CEO、华为终端云服务互动媒体BU总裁吴昊表示：“游戏中心具备全球化用户覆盖、全场景创新体验和本地化运营服务三大独特优势，我们始终致力于为开发者及合作伙伴的游戏全球化分发打造更优选择。”
整合流量双端分发，触达全球亿级用户
截至目前，华为游戏中心在全球拥有超2.3亿游戏玩家，覆盖国内游戏出海的所有目标区域，包括亚太、欧亚、中东非、欧洲和拉美等多个国家和地区。通过全球月活用户超5.8亿的应用市场AppGallery和游戏中心GameCenter双端分发，并整合华为视频、华为音乐、华为阅读、华为主题和华为浏览器等华为媒体客户端流量，实现数亿次曝光和触达，有效挖掘潜在用户转化。
以Efun为例，旗下《剑侠世界3》《死神BLEACH》等多款游戏通过双端开屏、首页Banner等资源位推送预约福利、专属礼包等预约首发活动，获得千万级曝光。其中，《死神BLEACH》泰语版在华为游戏中心等全网渠道首发取得重大突破，创下Efun在泰国市场的历史最好成绩。
据悉，中国出海TOP30厂商中有28家已加入华为海外游戏生态，新兴市场TOP30出海游戏中有26款与华为游戏中心达成合作。华为游戏中心与伙伴携手实现持续增长，合作伙伴累计收益增长超70倍。
开展本地精细化联运，保障游戏长线运营
针对全球化进程中备受关注的本地化问题，除构建多渠道支付和合规化运营等基础能力外，华为游戏中心深入开展本地精细化联运。凭借本地化运营团队、线上运营资源和线下独特的门店优势，为优质游戏的长线运营和商业成功奠定坚实基础。华为游戏中心提出四位一体的立体化经营策略：通过内容推荐、促销活动、社群和赛事等方式进行精细化用户运营；整合KOL、线上运营资源和线下门店、大型展会等进行推广曝光，在拓展新用户的同时，进一步挖掘存量用户价值，提升用户活跃度，培养核心付费用户。
以欢乐互娱《仙境传说ROO》为例，首发阶段通过预约抽奖等系列活动获得大规模曝光，吸引玩家关注；结合重要地区性节日开展营销推广，在宋干节期间，通过线上KOL推广和线下泼水活动触达多圈层用户，促进转化；参展国际化展会，联合举办电竞赛事，深度运营核心用户群体。双方合作期间，华为支付渠道单月流水最高超1000万美金。在近日举办的TGS中，《仙境传说ROO》在HUAWEI AppGallery展区带来精彩互动体验，并联合举办“Ragnarok Origin Global奥丁杯”亚太总决赛，为玩家带来热血电竞体验，加强与玩家的交流互动，提升游戏影响力，促进用户活跃和转化。
此外，TGS期间，华为游戏中心组织参观本地运营商电竞馆True5G Pro Hub，让游戏出海合作伙伴深入了解东南亚游戏生态系统、泰国游戏产业和玩家洞察以及Pokemon Go等游戏的成功案例。华为游戏中心通过开发者海外之旅，助力开发者更深入了解海外市场，为游戏制定更适宜的出海策略。
推出多元激励政策，加速商业成功步伐
在游戏出海的大趋势下，商业变现是开发者的重要动力和目标。华为游戏中心推出多元激励政策，包括首发新游激励、精品游戏增收计划、多样化联合推广、IGA激励计划等，并制定出海VIP体系，为开发者创造更多商业增长机会，推动生态伙伴实现商业成功。
以精品游戏增收计划为例，这是华为游戏中心首次面向合作伙伴提出的游戏出海激励计划。针对计划出海的精品游戏，为伙伴提供KOL专项推广、社群用户定向引流和线下展会等用户增长和定制化品牌营销活动、本地化赛事服务、游戏市场调研和考察以及本地游戏产业企业合作等新兴市场拓展渠道。在该计划激励下，华为游戏中心与欢乐互娱计划将“Ragnarok Origin Global奥丁杯”打造成为东南亚第一MMO赛事，提升游戏影响力，促进用户转化和付费增长。
一直以来，华为秉持以消费者为中心、以技术为本的理念，持续加大技术创新投入，致力于为消费者带来更高品质的用户体验。一方面，华为游戏中心充分发挥软硬协同的技术优势，与开发者及合作伙伴联合创新，丰富游戏场景和玩法体验；另一方面，凭借强大的流量整合能力，为合作伙伴提供本地化服务，发挥双方优势，挖掘更多商业机会，开拓更多蓝海市场，将更多中国精品游戏推向全球用户。
