2023年，日本应用使用量呈现出显著的增长态势，释放出强劲的回暖信号。今年第一季度，日本应用内支出增长了13%；同时，820万次的联网电视（CTV）广告展示，为头部客户的应用安装提供了有力支持。
中国北京，2023年8月30日消息——领先的监测与数据分析套件Adjust与移动数据分析服务提供商data.ai携手发布了《2023年日本移动应用趋势报告》。该报告详细涵盖了日本移动应用市场的最新趋势，以及移动游戏、电商、金融科技等多个应用领域的表现基准。
在2023年第一季度，日本应用的下载量、用户交互以及消费者支出均实现了全面增长。所有类别应用的用户消费总额高达46.5亿美元，相较于上一年第四季度提升了13%。《2023年日本移动应用趋势》报告还指出，2023年第一季度日本移动应用的安装量较2022年第四季度的平均值提升了7%，会话量也以9%的增长率稳步上升。
Adjust日本地区总经理Naoki Sassa表示：“日本移动应用的普及程度在全球处于领先地位，各个应用领域的用户消费持续攀升，这为移动营销人员和开发者带来了大量的机遇。然而，我们所处的时代机遇与竞争并存。当前的经济环境十分复杂，用户的需求和预期也在不断变化。要想在竞争中脱颖而出，就必须以数据为基础制定策略。只有打造多元的渠道组合，并利用高效的工具深入挖掘聚合数据中的见解，才能有效地拓展应用规模。”
联网电视（CTV）在移动用户的使用过程中占据了相当大的比重。目前，70%的日本电视观众都拥有一台CTV设备。预计到2023年底，将有3000万个日本家庭拥有CTV和OTT设备。这为营销人员和广告主接触新用户并与之互动提供了无限的机会，也更有助于将用户从CTV应用引导至移动设备端或其他CTV应用。
2023年5月，Adjust的一家日本顶尖客户通过CTV解决方案获得了与转化和移动应用安装直接相关的820万次广告曝光。CTV推广不仅广告质量更高，而且受众对广告的接受度更强。此外，CTV推广还能基于用户兴趣进行精准定向，并针对交互率、曝光和点击率进行监测和优化，注定将成为应用营销人员用户获取策略中不可或缺的一部分。
Adjust联网电视和新渠道总监Gijsbert Pols博士表示：“CTV并非昙花一现的技术，这种成熟的技术将在日本进一步普及。在日本率先使用CTV广告的先行者将获得巨大的优势，在CTV平台推广的广告主可以更精准地对受众进行定向和监测。”
该报告还对日本市场的数据隐私、增长率、留存率和会话时长等表现进行了分析，为移动营销人员在高速增长的日本市场进一步发展提供了切实可行的见解。报告亮点如下：
●日本正逐步迈向无现金社会。与2022年第四季度相比，2023年第一季度金融科技和数字支付类应用的会话量提高了17%。加密货币类应用人气飙升，其安装和会话量大幅提升，用户互动也十分积极，2023年第一季度D1留存率高达28%。
●日本移动应用用户非常重视数据隐私。在几乎所有的应用类别中，日本iOS端App Tracking Transparency（ATT）框架许可率均低于全球平均水平。日本社交类应用的用户许可率为7%，游戏类和电商应用分别为30%和23%。用户对数据隐私的重视意味着应用需要制定强有力的许可请求策略。营销人员应借助Adjust新一代监测解决方案制定高效策略，为用户提供卓越的个性化体验。
●2023年日本移动游戏行业逐渐恢复活力。从2022年第四季度到2023年第一季度，日本的游戏应用安装和会话量分别增长了9%和6%。2023年第一季度，日本移动游戏玩家在应用中的支出有所增加，较2022年第四季度提升了13%。
●电商应用展现出强大的韧性。从2022年第四季度到2023年第一季度，优惠购买类应用经历了19%的强劲增长。值得注意的是，2023年第一季度，市场类应用D1留存率表现出色，高达28%。此类应用在吸引用户和增强用户交互方面表现优异。
data.ai日本地区总监Toby Torri表示：“随着移动行业的快速发展，用户行为也在不断变化。营销者要想抓住巨大的增长机遇，就必须建立牢固的合作伙伴关系，充分利用创新技术，走在行业趋势的前沿。只要方法得当，移动营销人员就能让推广活动更上一层楼，最终挖掘出日本市场的无限潜力。”
关于Adjust
Adjust是一家移动营销数据分析平台，为营销人员提供推广活动监测、活动优化以及用户数据安全等多种解决方案，在全球范围内深受以增长为驱动的营销人员的青睐。Adjust凭借高度的智能化与自动化功能以及遍布全球的专业支持团队，为数以万计的应用实现增长赋能。
Adjust是AppLovin（纳斯达克代码：APP）的子公司。AppLovin是一家为开发者服务的领先增长平台。欢迎访问www.adjust.com/zh/进一步了解Adjust。
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