大家都知道，“图案仅供参考，实际内容参见标识”可能堪称二十一世纪中文互联网最具欺骗性的话术之一。倘若“鱼香肉丝里没有鱼”只是与地方菜式相关的趣味谈资，那红烧牛肉面里不见宣传图上的大块红烧牛肉，简直就像在危险边缘试探。
这可是编辑部熬夜冠军Marvin老师的主食呢。
虽说这或许还够不上“欺骗消费者”的罪名，但多多少少有点“夸大宣传”的嫌疑。实际上，除了食品行业，电子游戏领域更是“XX仅供参考”问题的重灾区。
想必你也看过不少“仅供参考”的游戏广告。不妨来设想这样一个场景——下午五点，你在工位上偷偷摸鱼，外面正下着南方夏天特有的闷热雨。你开始担心挂在窗台的衣服，又想着还没到下班时间，心情变得烦躁不安。
正在加载页面的手机，弹出了你熟悉的广告，主题依旧是“鳄鱼、岩浆、男人、女人、宝藏”，或许位置换了，但本质没变。
你心里想着“这操作也太弱智了，换我上肯定行”，正准备关掉广告，可右上角那个关闭按钮实在太小，一不小心就手误点了。屏幕瞬间跳转到浏览器，上方弹出横幅提示正在下载App。你琢磨着“反正闲着也是闲着”，打算试试这款所谓的益智游戏。
很遗憾，你浪费的可能不只是流量，还有你宝贵的时间。
那些看似是益智游戏的广告，根本不可能让点击者进入广告画面中的“具体内容”。
早年像“暗黑西游”这类游戏广告营销，还能起到一定的拉新作用。但随着“我不断地洗澡，油腻的师姐在哪里”这类传统口号逐渐过时，如今真正能吸引玩家注意的，要么像“易引发脑溢血的益智游戏”那样足够奇特，要么口号就得喊得足够响亮。
“最强年度放置游戏”这种说法太普通了，而“重新定义放置游戏，在家挂机躺上仙界”就很有吸引力；“开局一把剑，不花钱也能玩”有点老套，“开局抽到只因蛋，九十九级后居然进化为九天玄只因吞噬九界”就新颖多了；“开局一条狗，一百天消灭僵尸危机”没什么亮点，“老婆不在家，老公偷偷打僵尸的游戏”却很吸睛。
当然，大家都清楚，口号主要就是起到宣传作用，玩家听听就好，游戏制作方喊喊也只是为了推广。可要是现在告诉你，有款游戏真把口号付诸实践了，你会作何感想？
口号一览
别急，我们先来看看这款游戏正式开服前喊出的那些惊人口号：“重新定义开放世界”“不仅要革竞品的命，还要革自己的命”“让MMO再次伟大”“把神功和神兵还给江湖”“彻底不卖数值”。
一听就知道这些口号有多夸张，通常情况下，口号也就是喊着玩玩，但谁也没想到，“极少数情况”出现了——《逆水寒》手游真的把口号里的内容实现了。
没错，《逆水寒》手游说到做到了。
最初，《逆水寒》手游传出消息时，大家都觉得它只是在跟风。毕竟当时把端游MMO往移动端移植是行业常态，国内大厂商都在尝试这种模式。但谁也没料到，《逆水寒》手游的野心不止于“移植”，还想玩出点新花样。
早在《逆水寒》手游还未开始内测时，就喊出了“彻底不卖数值”的口号，给以卖数值为主要营收方式的大量移动端MMO同行们来了个“提前预警”。
在国产MMORPG业界，“卖数值”已经相当成熟。从国产网游《征途》开始，“道具收费”即“数值收费”的概念逐渐被大众接受。后来，“免费玩家是付费玩家游戏的一部分”成了业内心照不宣的潜规则。
然而，《逆水寒》手游偏偏很叛逆，官方不仅表示要在游戏中完全去除任何“数值付费”系统，不搞类似刷词条的“重锻”玩法，还采用对所有玩家一视同仁的赛季模式，立志打造一款独一无二的、无需点卡的赛季制开放世界MMORPG。
而且，它是真的免费。
在之前的测试阶段，《逆水寒》手游就公开了原本只是设想、当时已开始实践的全新收费思路。游戏中除了对数值毫无影响的付费外观、玩家能接受的通行证系统，还新增了一种“广告位收费”模式。
那些希望与《逆水寒》手游合作的企业可以和官方合作，以更易被玩家接受的软植入形式进入游戏世界。在这种全新的游戏营收模式下，玩家不花钱，游戏公司盈利，广告买家获得关注，实现了多方共赢。
当然，免费只是一方面，玩家更关心的还是游戏质量。那么口号里的“重新定义开放世界”又作何解释呢？
在众多MMORPG作品宣传的开放世界中，《逆水寒》手游确实独具特色。简单用“堆料”来形容它的丰富内容远远不够，你能在游戏中看到大量融合了众多单机游戏玩法的小游戏，在感受各种熟悉感的同时，又能自然地融入《逆水寒》手游构建的江湖世界。
在这个江湖世界里，充满了无数惊喜等待玩家去探索——屋檐上的风筝、道路边的水井、沙漠里的酒旗，玩家几乎在任何地方都能发现多个谜题。
仅仅是可以归为“新手村”的桃溪村和三清山，加起来就有四百多个探索任务，而像“汴京、杭州、磁州”这样的“大城市”，每座城市都有三百个左右的探索任务，真正做到了“量大管饱”。
即便已经有了如此丰富的玩法，《逆水寒》手游仍未停止探索的脚步。口号“将神兵和神功还给江湖”就是在海量游戏内容基础上的一次有趣尝试。
“将神兵还给江湖”意味着不存在售价9999元的全服唯一屠龙宝刀，好装备需要玩家自己去副本中获取或通过完成探索任务获得；“将神功还给江湖”更有意思，游戏中除了传统不同流派的武学，还有大量江湖武学，玩家不仅可以自由搭配技能，还能在自由探索中领悟到各种武林神功，为解谜和战斗增添助力。
正式上线后，《逆水寒》手游很快登上了大量榜单，包括但不限于IOS免费榜、TapTap全站总榜、B站新游榜、微博热门游戏榜、百度贴吧热门游戏榜等，吸引了众多玩家的关注。
面对众多积极响应的玩家，《逆水寒》手游官方也迅速做出回应。他们及时推出了大量福利活动，比如仅需六元的全新“小荷花”系列时装，还将原限定抽奖概率获取的时装“山海志怪系列 - 青蛇法海”改为直售。这些举措很快帮助《逆水寒》手游登上了畅销榜榜首。
说实话，在玩《逆水寒》手游之前，你可能很难相信它曾经喊出的那些口号，但当你真正体验后，或许会有全新的感悟。
大家这么多年对国产网游形成一些刻板印象很正常，这些印象不会轻易消失……但也许，作为玩家的我们，真的可以大胆去尝试一下。
当然，肯定有人会说“相信网易游戏不氪金，不如相信我是秦始皇”。
等等，感觉胡子有点痒，我拍个自拍看看。
糟糕，原来我真成秦始皇了。
那网易游戏，是不是真的可以不氪金呢？
