进入暑期档后，国内游戏市场竞争日益激烈，各大厂商纷纷推出重磅游戏，试图提前抢占用户。在此背景下，国内游戏市场逐渐回暖，竞争也进入了白热化阶段。
此前，有人认为在当前的存量市场中，新产品的上线会对老产品造成较大的挤压。然而，GameLook认为这种判断需要结合具体的品类赛道。GameLook对今年上新的产品进行了粗略统计，发现绝大多数新品都是非竞技类游戏，竞技赛道并没有太大的变动。
从市场表现来看，老牌竞技产品一直占据着领先地位。其中，腾讯旗下的《王者荣耀》更是常年稳居竞技品类乃至整个手游收入榜的首位。在行业内，即便新品不断涌现，《王者荣耀》的强大统治力也丝毫未减。
但由于市场竞争过于激烈，游戏圈变得十分敏感，任何风吹草动都容易引发猜疑。最近，圈内就发生了一件令人啼笑皆非的事情。一名玩家以看似专业的方式，借助七麦数据的收入统计，分析了《王者荣耀》7月的收入表现，得出其流水“腰斩”、“玩家大量退游”的结论，并引发了玩家群体的热议。
实际上，包括GameLook在内的许多业内媒体在事情刚发酵时就已关注到。但由于该玩家的结论在业内人士看来十分可笑且不专业，最初只被同行当作笑话，并未引起太大关注。然而，随着玩家群体讨论热度的不断上升，该话题有失控的趋势。
因此，尽管GameLook知道这个结论和数据缺乏依据，但为了秉持新闻媒体的求真精神，还是向腾讯内部人士进行了求证。得到的答案很明确：《王者荣耀》的流水并不存在网传的腰斩情况。
那么，业内人士为何如此笃定这个传言是假的呢？GameLook将从以下几个方面进行探讨。
如何判断流水数据的准确性呢？
作为在游戏行业深耕十多年的媒体，GameLook与多家数据平台保持着密切的合作关系，其中就包括七麦数据。
业内人士都清楚，不同的数据平台具有不同的工具属性。七麦数据主要被用作“看榜”工具，很少用于收入预估。而数据置信度较高、真正被行业用于收入预估的数据平台，基本只有data.ai和Sensor tower两家。
以GameLook为例，我们每月都会对产品进行数据梳理和排名。在进行数据统计时，我们始终保持谨慎的态度，对多家数据平台的数据进行反复交叉验证，才得出相对客观准确的结论。这些结果也常被业内作为判断产品表现的依据。
即便如此，我们仍然强调所有数据均为“预估值”，而非真实数据。而这名玩家却使用业内人士基本不常用的平台数据来论证《王者荣耀》收入下滑，从数据置信度上来说，难以令人信服。
此外，对于一款头部产品，尤其是常年排名第一的头部产品来说，“突然雪崩”这种极其荒诞的情况几乎不可能发生。至少在GameLook十多年的从业经历中，从未见过这样的情况。
带着好奇，GameLook在七麦数据上查看了其他头部产品的情况。将数据时间维度拉长到一年后发现，其他头部产品也出现了所谓“腰斩”的情况，且腰斩的点恰好都在180万左右，与《王者荣耀》一致。
由此不难推测，《王者荣耀》所谓的7月流水“腰斩”，很明显是由于七麦数据将产品流水上限从360万降低至180万所导致的。
《王者荣耀》的实际收入究竟是多少呢？
了解了流水数据“腰斩”背后的真实原因后，我们不禁要问：既然七麦数据存在较大偏差，那么《王者荣耀》7月份的实际收入是多少呢？它是否真的受到了今年新产品的严重“挤压”？我们不妨对比一些行业常用的数据平台。
点点数据显示，《王者荣耀》7月份在iOS端的总收入为1.9亿美元，禅大师的数据则显示为1.8亿美元左右，两者差别不大。考虑到美元汇率的影响，《王者荣耀》7月份的总流水实际上在16 - 17亿人民币之间波动。
为了进一步验证收入数据的准确性，GameLook引入了Sensor tower的数据。据Sensor tower显示，《王者荣耀》7月份在iOS端的总收入为1.54亿美元。值得注意的是，这是平台分成后的结果，游戏实际月流水同样维持在16 - 17亿人民币的区间。
当然，这只是iOS端的表现。即便《王者荣耀》7月的流水真的如那位玩家所说“被腰斩”，按照目前各大数据平台的估算，它仍然是国内乃至全球手游市场收入第一的产品，“手游一哥”的地位不会改变。
新品真的会对《王者荣耀》构成威胁吗？
“《王者荣耀》收入腰斩”这一话题之所以能引起轩然大波，数据统计错误只是诱因，更深层次的原因是玩家对《王者荣耀》的认知仍停留在一般产品层面。因此，最后GameLook想借助这一事件，探讨一个更深入的问题：新品真的会对《王者荣耀》产生威胁吗？
GameLook的结论是：不会。
回顾《王者荣耀》八年来的发展历程，会发现它早已超越了一款普通游戏的范畴。它涉足电竞、影视、动画、传统文化、社会公益等多个领域，并取得了显著成就，还连续两年入选新华社《新华·文化产业IP指数》榜单。
因此，《王者荣耀》不仅是一款游戏，更是一个拥有庞大生态的超级IP。当我们讨论市场竞争时，实际上是在探讨一个涉及游戏生态系统的课题。也就是说，新品要想威胁到《王者荣耀》的地位，不仅要在产品层面竞争，还要在整个生态系统层面竞争。
然而，今年新上线的所有产品中，没有一款能在生态位上与《王者荣耀》相抗衡，它们处于不同的维度，无法相提并论。此外，近年来《王者荣耀》还不断推出非竞技向新品，如《王者荣耀：世界》以及已拿到版号的《星之破晓》等。这本质上体现了《王者荣耀》强大的生态，意味着它已经从最初的“与其他产品竞争”，提升到了“自己与自己竞争”的高级阶段。
从行业角度来看，GameLook多次撰文指出，在全球范围内，IP游戏一直是推动手游行业发展的重要动力。这种底层逻辑决定了行业不会出现头部IP游戏迅速衰落的现象，否则说明市场还不成熟。显然，中国市场并非不成熟的市场，这也是GameLook笃定“腰斩”传闻不实的重要依据。
《王者荣耀》作为一个具有强大品牌影响力和忠实用户群体的IP，已经成为连接玩家、社会和上下游产业的桥梁。如果仅从产品视角看待它，显然已经过时，很容易闹出“腰斩”这样的笑话。这一点，对于玩家和数据公司都是适用的。
来源：Gamelook
