2023年，全球移动游戏市场遭遇前所未有的困境，下载量和收入量双双下滑。这究竟是市场的转折，还是发展的瓶颈？让我们通过《2023上半年全球移动游戏数据报告》，深入了解上半年全球移动游戏的全面数据，洞察市场趋势，预判未来前景。
下载与收入总量同比均呈不同程度下降态势。
全球移动游戏在2022年经历挫折后，从今年上半年的数据来看，情况并未明显改善。通胀、全球经济的不确定性以及行业门槛的提高，对整个移动游戏行业的影响依然存在。报告显示，2023年上半年，全球移动游戏下载量同比下滑超8.58%，内购总收入超321亿美元，与去年相比，下滑趋势有所缓解。
在整体收入下降的大环境下，头部产品受到的影响最为显著。像国内的吸金大作《王者荣耀》和出海佳作《原神》，今年上半年内购收入同比降幅均超18%。
全球移动游戏下载量持续下滑的同时，以南亚、拉美、东南亚为代表的新兴地区，已成为全球移动游戏下载量的主要来源地，这三个地区的下载量占比总和超52%。因此，《Indian Bikes Driving 3D》《Ludo King™》《Mobile Legends: Bang Bang》等在这些地区火爆的游戏，频繁出现在全球下载榜上也就不足为奇了。
值得一提的是，App Store的数据下滑情况相较于Google Play并不严重，在下载端甚至还有所增长，这可能与苹果在印度市场的份额不断扩大有关。
平台占比差异明显，中重度游戏成收入主力军。
随着广告变现模式的日益成熟，即便整体收入下降，开发成本较低的休闲游戏品类在疫情过后仍保持较高活跃度。简单易上手的操作、相对灵活的游戏时间等特点，是休闲游戏在下载端领先其他品类的关键。2023年上半年，休闲游戏品类下载量占比达31.8%，其中来自Google Play平台的占比超90.4%。
全球移动游戏下载和收入在平台上的占比存在明显差异，这与全球手机系统的市场份额占比情况相关。根据今年5月Counterpoint公布的数据，今年全球第一季度手机系统市场份额中，安卓系统占比78%，iOS仅为20%。
移动设备的价格在一定程度上反映出，Google Play平台用户的消费水平和购买力普遍低于App Store用户，这也导致了Google Play在下载端占比近8成，而App Store在收入端占比近7成的鲜明对比。
疫情过后，随着去年下半年超休闲品类热度的消退，参与度较高的玩家成为移动游戏收入的主要来源，且他们更倾向于有深度的游戏内容。此消彼长之下，中重度游戏在移动游戏市场的份额不断增加。2023年上半年，动作、角色扮演、策略这三个品类占据了移动游戏总收入的48.4%。
收入端头部产品格局固化，国产手游多品类领先。
品类收入向头部产品集中的现象由来已久，手游题材和玩法缺乏创新是根本原因。尤其是休闲游戏，玩法简单、可复制性强，大量同质化产品涌现，降低了玩家对新游戏的期待，促使他们回归头部产品。同时，整体收入下滑加剧了存量竞争，头部产品凭借品牌口碑和产品优化沉淀，更具竞争力，能更好地留住用户并获取收入。
2022年，国内游戏市场不仅受到全球宏观经济下行的影响，还因版号长期停发，促使国内厂商加大现有产品的优化力度，加剧了买量和运营策略的竞争。这也提升了出海手游产品的整体质量，使国产出海手游在全球多个热门地区市场取得了优异成绩。
无论是老牌佳作《王者荣耀》《和平精英》《原神》在各自品类中持续保持领先，还是新品《崩坏：星穹铁道》《黎明觉醒》在赛道上脱颖而出，国产手游在上半年的出色表现，让我们对未来国产游戏出海充满信心。
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