暑期游戏市场热度持续走高
2025年夏季，国内手游与小游戏市场依旧火热，《王者荣耀》《原神》《向僵尸开炮》《无尽冬日》等经典作品保持活跃度，而《无畏契约》《异环》等新游也纷纷宣布将在6月中下旬开启测试。与此同时，像《折螺丝》《抓大鹅》这类创新型小游戏凭借独特玩法和精准营销迅速出圈，成为社交平台热议话题。
巨量引擎密集释放流量红利
为助力开发者把握下半年增长机遇，早在6月，巨量引擎便在武汉、成都等地举办小游戏行业沙龙，并上线夏季冲量宣讲会，围绕达人补贴、广告赠款、立项扶持、运营补贴等多项策略，全面拓宽流量扶持边界，推动小游戏生态加速发展。
IAA与IAP双赛道激励政策加码
进入7月，平台进一步加大扶持力度，推出覆盖范围最广、支持力度最大的夏日激励方案。通过IAA（应用内广告）与IAP（应用内购买）双赛道专项激励计划，为重点及潜力游戏项目提供定制化投放方案和流量资源倾斜，同时在版本更新、直播等多个场景中推出全品类、全周期激励政策，吸引更多优质内容创作者和投放者参与。
小游戏营销工具全面升级
面对日益增长的用户留存与长期变现需求，巨量引擎围绕IAA和IAP两条主线深入挖掘投放者需求，打造定制化产品体系。其中，“付费7R”已在春节和五一节点多次验证效果，显著提升假期冲量表现；“变现7R”则有效提升IAA游戏高价值用户的获取效率及7日ROI。
投放体验优化，资金流转更高效
平台在投放体验方面也持续优化，支持每小时数据更新和T+1提现功能，帮助开发者及时掌握广告效果，提高资金使用效率。此外，新版信息直玩功能可带来更多自然流量，精准锁定核心玩家，实现灵活高效推广。
IAP扶持比例最高达25%
抖小IAP在2025年7月1日至8月31日期间推出史上最大力度扶持方案：新老游戏根据增量档位可获得10%-25%的激励，同发新游投放即可享受25%激励比例，极大激发开发者热情。
多维扶持策略助力爆款打造
围绕夏季高峰节点，平台推出四大维度扶持策略：
- 聚焦潜力赛道，定向提供专项流量，助力快速起量；
- 上线“暑期活动积分赛”，设立阶梯式现金及流量激励；
- 针对潜力游戏制定个性化用户补定向策略；
- 对申报“抖小大推”的游戏提供卡片资源支持，最高可获10%流量分成。
IAA广告金返还叠加额外激励
抖小IAA首次推出限时广告金特别激励计划，在广告场景收益100%返还基础上，额外叠加最高10%的广告金激励，全面提升开发者回报。
全周期扶持体系助力稳定增长
以版本更新为例，巨量引擎同步推出专项扶持策略，涵盖冷启动、提效与长线运营等关键周期。新增素材起量策略、版更样式策略与投放保送机制，实际数据显示素材平均跑量提升30%，整体跑量有望提升50%。
直播场景扶持政策全面突破
平台对游戏直播投放进行重点扶持，短引直消耗额度扶持比例翻倍，鼓励虚拟形象互动、虚拟主播等创新玩法，同时结合多日连投、达人PK赛等方式提升用户覆盖与ARPU转化。
多维资源整合推动商业化增长
借助夏季营销关键窗口，叠加政策红利与用户活跃回暖，巨量引擎将持续加码资源投入，从快速起量、长线运营、留存变现等多个维度拓展游戏商业化空间，助力行业参与者走向可持续增长。
