主机巨头面临盈利困境
近年来，全球游戏玩家数量持续攀升，但与之形成鲜明对比的是，Xbox和PlayStation等主流游戏主机平台却在盈利增长上遭遇瓶颈。尽管用户基数不断扩大，平台方却难以从中获得相应的收入增长。业内人士分析指出，这一现象的背后，是越来越多玩家转向免费游戏模式，导致传统靠游戏销售和内购盈利的模式受到严重冲击。
免费玩家崛起改变消费格局
知名游戏爆料人杰兹・科登（Jez Corden）在近期一档播客节目中透露，PlayStation、Xbox以及任天堂的付费用户比例正在逐年下降。越来越多的玩家倾向于选择《堡垒之夜》这类免费游戏，且在平台上几乎不进行任何消费。这种“只玩不买”的趋势，使得主机平台虽然用户规模扩大，但实际收益并未同步提升，形成了“人气高、收入低”的尴尬局面。
游戏内广告成破局关键
为应对这一挑战，游戏行业正积极探索新的盈利路径，其中游戏内广告被视为最具潜力的解决方案之一。科登指出，目前行业已在测试将广告植入主机与PC游戏的可行性，而《堡垒之夜》《罗布乐思》等拥有庞大活跃用户群体的免费游戏，将成为首批试点对象。这种模式借鉴了移动游戏行业的成功经验，通过品牌曝光和广告投放实现变现。
广告入游或将加速落地
科登进一步预测：“如果你在未来某天在《堡垒之夜》或《罗布乐思》中看到广告，完全不必惊讶。这很可能是游戏行业下一阶段的发展方向。”事实上，这一趋势已有征兆——EA早在去年就公开讨论过在游戏中植入广告的可能性。多位行业分析师也预测，游戏内广告有望在2025年正式进入主流主机与PC游戏生态，成为平台和开发商的重要收入来源之一。
