七月暑期伊始，小红书携手国内头部游戏厂商，盛大开启暑期主题活动“游戏城穿越计划”。此次活动将上海人民广场站的扶梯摇身一变，打造成了“穿越隧道”。一时间，“上海地铁站次元壁破了”“上海地铁成新打卡地”等话题频繁登上热搜，引发广泛关注。
暑期向来是游戏垂类的黄金时期，是游戏玩家活跃度和回流率的高峰期。今年夏天，小红书更是精心策划，从独家金铲铲女子赛事、游戏线下博物馆等多个维度发力，诚邀广大游戏玩家加入，共同在小红书“游戏这个夏天”。
小红书游戏大胆打破次元壁，上海“痛城”瞬间引爆社交网络。
在上海最为繁华的地铁站——2号线人民广场站，小红书“游戏城穿越计划”盛大开幕。活动仿佛拥有神奇的传送魔法，将玩家定点传送至小红书游戏城。此次活动联动了王者荣耀、原神、蛋仔派对、和平精英、恋与深空等10大热门游戏IP，通过扶梯陪伴屏，巧妙营造出不同游戏IP角色与玩家、路人在地铁扶梯处同步上行移动的奇妙场景，让人们仿佛误入了破次元的游戏城。
活动期间，每天都有不同的大热IP角色随机现身扶梯陪伴屏，如同开盲盒一般的乐趣，极大地激发和提升了IP玩家们打卡的热情与期待值。小红书成功地将游戏从虚拟世界带到了真实世界，实现了破次元的辐射式传播。
上海地铁站摇身一变，成为了时空穿梭的起点。玩家们在回家的路上，可能会惊喜地碰到蛋仔派对的“蛋搭子”；下班乘坐地铁时，说不定就有机会偶遇二次元明星。许多玩家都不禁惊呼：“上海的次元壁破了！”更有不少coser装扮成游戏角色，在活动地铁站与自己心爱的角色合影留念。如今，上海地铁站已然成为了新晋热门打卡地，人气爆棚。
除了玩家积极打卡外，许多泛游戏用户也纷纷记录下这一次从游戏世界到现实生活的新奇破壁体验。他们将图文视频内容分享到小红书后，迅速引起了相关词条和IP话题下游戏粉丝和泛游戏用户的热烈讨论。短时间内，相关话题持续发酵，连续多日登上不同社交平台的热搜榜单，成为上周游戏圈内讨论热度最高的话题之一。
在小红书，游戏可以变得真实、鲜活且充满生机。
小红书上的分享一直以人和生活为核心，而这一次的地铁策划，无疑是一次大胆的创新。它成功打破了虚拟与现实世界的次元壁，将游戏场景巧妙融入真实生活之中，堪称一场极具“小红书”特色的游戏营销事件。对于聚集在小红书上的玩家来说，游戏不仅仅是一种娱乐方式，更是一种生活态度。在这里，玩家既可以在游戏中找到真实的自我，也能在生活中邂逅游戏带来的惊喜。
在传统观念中，打游戏往往被等同于“宅”生活。但在小红书，许多游戏玩家和泛游戏用户在分享游戏日常的过程中，让游戏世界与真实生活相互交融，最终形成了不同群体在生活方式上的分享与融合，共同营造出一个真实、鲜活、充满生机、富有“人感”的小红书游戏社区生态。
例如，用户@喵来啦(有狗版 在小红书发布的vlog中，讲述了他下班后飞奔回家时，在上海地铁偶遇爱人喜爱的游戏角色的有趣经历。他兴奋地将这一画面拍下来，与爱人、网友一同分享。许多人在评论区找到了志同道合的朋友，还相约一起“开黑”。
还有用户在高铁上看到邻座男生全程专注地操作一款游戏，好奇心顿起，于是在小红书上发起询问。这一询问收获了近千条回复，有人在评论区分享同款游戏体验，有人晒出自己的游戏时长，还有人惊喜地发现自己的家人也爱玩这款游戏。在与家人产生共鸣的同时，也发掘出了亲密关系中另一种独特的沟通方式。
对这些玩家而言，游戏就像鲜花、爱宠一样，是点亮生活的美好瞬间。基于对用户站内分享生活习惯的深入洞察，借助暑期这一游戏内容消费的高峰期，在“游戏城穿越计划”之后，小红书还将于今夏陆续开展一系列游戏相关活动，持续打造具有独特魅力的小红书游戏内容，重点关注游戏背后的人以及人与游戏之间的情感纽带。
小红书不仅将虚拟游戏角色带到现实世界，还成功打破了女生不爱玩游戏的刻板印象，将女性游戏玩家推到了台前。8月上旬，小红书即将开启金铲铲线上线下赛事，诚挚邀请女性玩家、达人解锁女铲生活的AB面，释放女性力量，展现游戏中的“她世界”。
每个玩家都拥有自己专属的游戏记忆与故事。中国音数协发起的专业电子游戏博物馆——“中国音数协游戏博物馆”，小红书将把玩家们珍贵的游戏记忆与故事，以游戏存档的形式在博物馆内进行展示。作为该博物馆常设展区的独家内容合作平台，小红书让玩家们能够在此分享自己宝贵的游戏体验。
上小红书聊游戏，优质内容源自玩家之中。
游戏内容在小红书上火爆并非偶然，其热度正源于小红书上游戏内容所蕴含的温度，源于普通用户在生活中的真实分享，以及分享背后人与人之间的共鸣。在小红书上，人们通过游戏回忆童年、记录往事，在分享中加深了对家人的理解，也借游戏表达着对家人的思念。
与游戏厂商对玩家单向输出广告宣传的传统模式相比，真实的UGC生态更能打动年轻玩家。在同一个社区中，玩家可以感受到彼此同频的生活方式，成为同好后，同好之间的相互安利更具真实性和说服力。
对于整体游戏向内容产出而言，这也意味着一种全新的营销模式——以“玩家影响玩家”为核心的营销模式的开启。越来越多的玩家从“被动接受者”转变为“主动参与者”。小红书多元化的社区氛围为创作者提供了充分自由的创作空间，为玩家之间的深度交流和相互启发提供了广阔的舞台。在未来，小红书将与玩家们携手打造一个丰富、好玩、充满情感交互的游戏世界，共同书写Z世代的游戏文化繁荣篇章。
