近日，微软宣布开展一项名为 “Thisis an Xbox” 的全新营销活动。该活动的核心理念是，Xbox 不再局限于某一台特定主机，而是更像一个生态系统，用户能够依据个人需求，在各类平台上畅享生态内的游戏。
在社交媒体上，微软官方账号分享了一条全新广告，同时发布了一个网页链接。链接指向的页面中有一份问卷，问卷询问参与者一些物品 “是否是一台 Xbox”，这些物品包括 PC、智能电视棒、华硕 ROG Ally X、Steam Deck 掌机、MetaQuest VR 头显，甚至还有手机。对微软而言，所有这些都可算作 Xbox。借助 Xbox Game Pass 和云游戏服务，这些硬件都能成为 Xbox 生态的一部分。
微软广告：
这进一步证实了此前的猜测，即微软游戏部门近期将众多第一方工作室的作品推向其他平台后，“微软正在放弃以主机硬件为核心的游戏业务”。除了大力推进移动平台应用商店外，微软还在与多方展开合作，部分海外品牌的智能电视甚至会预装 Xbox 云游戏应用。
这一策略与竞争对手索尼和任天堂当前的策略有所不同。尽管索尼和任天堂似乎也在探寻推动自家云游戏服务的方法，但它们的第一方游戏策略依旧相对保守。虽然在云游戏和游戏订阅服务方面，微软已处于领先地位，特别是在《使命召唤》新作的加持下进一步扩大了影响力，但在过去几年里，索尼和任天堂在游戏和硬件方面一直领先于微软。
值得一提的是，“对家” 索尼和任天堂的主机并未出现在广告中。尽管微软已计划在这些设备上推出第一方游戏，但目前它们尚未获得 Xbox Game Pass 或云游戏的支持。即便如此，第一方游戏登陆其他平台还是让长期的 Xbox 用户感到不安，他们担心微软会停止生产主机，转而专注于游戏的开发和发行。
