多年以来，亚马逊曾以多种形式进军游戏领域。其举措涵盖推出每月提供会免游戏的Prime Gaming、开发大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）《新世界》，以及打造自家游戏平台以挑战Steam。
近日，亚马逊前副总裁Ethan Evans在个人领英上发文，谈及亚马逊此前在游戏领域的尝试。他坦言：“我们曾多次试图颠覆Steam游戏平台，但均以失败告终。我们的规模至少是Steam的250倍，也尝试了各种办法，可最终还是未能成功。”
此外，Ethan Evans补充说明：“我们首次进入在线游戏商店市场的方式是通过收购。我们买下了Reflexive Entertainment（一家小型PC游戏商店），并尝试扩大其规模，然而没有取得任何进展。之后，在收购Twitch后，我们创建了自己的PC游戏商店。当时我们认为，游戏玩家既然已经在使用Twitch，自然会从我们这里购买游戏，但事实证明这一设想是错误的。”
Ethan Evans还提到：“最后，我们推出了游戏流媒体服务Luna，让人们无需高端PC就能玩游戏。大约同一时期，谷歌也推出了类似产品Stadia，但两者都没有取得重大突破。尽管Steam与亚马逊和谷歌相比规模相对较小，但在整个过程中，Steam始终占据主导地位。”
